03/03/2025

“How to stand out?” – the masters of controversial marketing answer the hottest question

The panel discussion on Esxence 2025: “How to position your brand for maximum attention from press, influencers, journalists and retailers?”

The question remains unanswered, as it should be, because there is no universal solution that fits every brand.

However, Etienne de Swardt (Etat Libre d’Orange) and Jun Lim (Borntostandout), the masters of controversial marketing, gave the most illuminating talks on standing out in a highly competitive and overcrowded perfume market.

OPŠIRNIJE
23/02/2025

From the Esxence 2025 stands

Cristiano Cavagna, Dusita, Frassai, Francesca Bianchi, Source Adage, Free Yourself, Coreterno, Eau de Boujees, Vallense, Blackcliff, Sarah Baker, Hiram Green, Borntostandout, Fugazzi, Double Dragon, Emil Elise, ELDO, Filippo Sorcinelli
OPŠIRNIJE
01/03/2021

Exit the King / Etat Libre d’Orange

Ralf Schwieger, Cecille Matton, 2021.

Exit the King je lepršav, svijetao i moderan chypre, a Etiene de Swardt isprepleo je priču ovog parfema s Ionescovom dramom i kao kralj parfemskih narativa zakoračio u apsurd. “Smelling is beliving”?
OPŠIRNIJE
22/07/2020

Fils de Dieu by Etat Libre d’Orange

Ralf Schwieger, 2012.

Fils de Dieu by Etat Libre d’Orange (Ralf Schweiger, 2012.) is one of my favourite summer fragrances.Balsamic, citrusy, aromatic, warm, slightly savoury, coconutty. The bottle is almost empty, and I am still enjoying it as much as I did in the summer of 2013.

Fils de Dieu by Etat Libre d’Orange (Ralf Schweiger, 2012.) is one of my favourite summer fragrances.
Balsamic, citrusy, aromatic, warm, slightly savoury, coconutty.

The bottle is almost empty, and I am still enjoying it as much as I did in the summer of 2013.

21/01/2020

500 years i Spice must flow – Etat Libre d’Orange ruže iz 2019.

Cecille Matton, Mathilde Bijaoui, 2019.

500 years (Cecille Matton) i Spice must flow (Mathilde Bijaoui) izgrađeni su oko grimizne, ambrene ruže, a povezuje ih ideja i priča s karakterističnim potpisom Etiennea DeSwardta.
OPŠIRNIJE
17/09/2019

She was an Anomaly / Etat Libre d’Orange

Daniela Roche Andrier / CARTO – Givaudan, 2019.

She was an anomaly kreiran je pomoću Givaudanove parfemske umjetne inteligencije. Sa svoje ruke sam kroz “cyber iris” i mošus mirisala sada već potpuno izvjesnu budućnost mainstream parfumerstva.
OPŠIRNIJE
20/05/2019

La Fin du Monde / Etat Libre d’Orange

Quentin Bisch, 2013.

Možda je poanta u tome da će svijet stvarno umrijeti bez banga! – tiho, indiferentno i frivolno. Lebdeći “miris kokica” ili nekake hranjive, putraste, a umjetne topline doista jest vrlo pronicljiv olfaktivni, a pop-kulturni simbol.  
OPŠIRNIJE
16/05/2019

Secretions Magnifiques / Etat Libre d’Orange

Antoine Lie, 2006.

Secretions Magnifique usmjerava reflektor u samo središte naše olfaktivne ranjivosti: od mirisa se nije moguće obraniti, jer ne postoji “sigurna riječ”. Zaigrani ELDO poigrao se sa svjetonazorskim, estetskim, seksualnim i umjetničkim granicama, podsjetio nas da je parfemski “lijepo” i parfemski “ugodno” također kanon i pokazao nam kako je kada se ne radi o igri.
OPŠIRNIJE
27/04/2019

Putain des Palaces / Etat Libre d’Orange

Nathalie Feisthauer, 2006.

Putain des Palaces ukapljena subverzija vrijednosti koje razdvajaju ženskost i ženstvenost, dodjeljuju im strogo kontrolirane uloge i ograničeno područje slobode: kreirajući u “hotelskoj kurvi” miris ženskosti uz miris ženstvenosti, ELDO je prekršio pravilo da se “ne osjeti ništa” i postigao da se “osjeti sve”, a onda to još učinio nerazdvojivim, ukusnim i kulturnim. 
OPŠIRNIJE
02/04/2019

Jasmin et Cigarette / Etat Libre d’Orange

Antoine Maisondieu, 2006.

Nevino bijelo-zelen, vrtni i posve neindoličan jasmin i obična, prognana cigareta: u današnjem svijetu koji korektno pazi na sve što smeta i škodi, a svakim danom je toga sve više, ELDO je izravno naciljao činjenicu da je parfem uistinu posljednja linija osobne obrane prava na nekorektnost.
OPŠIRNIJE