U proteklih 40 godina, Bernard Arnault stvorio je LVMH i globalizirao sektor luksuznih pića, mode, kozmetike i parfema, satova i nakita, koji su ranije vodile ograničene ambicije europskih obiteljskih tvrtki, ukorijenjenih u tradiciji.
Zbog predatorskih poslovnih strategija dobio je nadimke “Terminator” i “Vuk u kašmiru”.
No, danas je simbol korporativne Francuske.
Najbogatiji na svijetu
Serijal, 1. dio
U eri milijardera izraslih iz high-tech industrije – Arnault je na čelu klasične industrije luksuznih proizvoda. U klubu multimilijardera, koji su u novijoj povijesti monopolizirali Amerikanci i Kinezi – on je Francuz. Muska i Bezosa je krenuo preticati 2022. i trenutno je najbogatiji na svijetu.
Pod LVMH-ovim kišobranom
Serijal, 3. dio
Kada je Arnault stupio na čelo LVMH-a, u portfelju kompanije bilo je 8 brendova. Od 1990-ih nadalje, brendovi su jedan po jedan završavali pod LVMH-ovim kišobranom. Danas ih je u portfelju 75, a taj broj vjerojatno raste. LVMH je sada višestruko jači od najvećih konkurenata: prvi je pretvorio luksuz u globalano prisutnu industriju i prvi je još 1992. ušao na do tada čvrsto zatvoreno kinesko tržište. Konkurencija je mogla samo – slijediti primjer.
Nova era i rat za Gucci
Serijal, 4. dio
Unatoč predatorskim strategijama Vuka u kašmiru, neki slavni brendovi su se žestoko borili protiv većeg i jačeg te – pobijedili. Arnaultovi neuspjeli pokušaji neprijateljskih preuzimanja i rat za Gucci (1999.) i Hermes (2010.) podjednako su pratili modni i poslovni krugovi.
Sukob vrijednosti – rat za Hermès
Serijal, 5. dio
Rat za Hermès trajao je pune 4 godine, od 2010. do 2014. Iako je Hermès bio financijski znatno slabiji, iz tog rata izašao je kao pobjednik i – jači nego ikada. “Ne radi se o financijskoj borbi, jer bismo je izgubili. Radi se o kulturnoj borbi.”, izjavio je usred pokušaja neprijateljskog preuzimanja Patrick Thomas, izvršni direktor Hermèsa.
