1. Najbogatiji na svijetu
U eri milijardera izraslih iz high-tech industrije – Arnault je na čelu klasične industrije luksuznih proizvoda. U klubu multimilijardera, koji su u novijoj povijesti monopolizirali Amerikanci i Kinezi – on je Francuz. Muska i Bezosa je krenuo preticati 2022. i trenutno je najbogatiji na svijetu.
Bernard Arnault, predsjednik LVMH-a, najveće svjetske kompanije koja se bavi luksuzom, je i prems Forbesu1STEWART, M. (2024.) “Louis Vuitton boss Bernard Arnault tops 2024 Forbes Billionaires List. Taylor Swift makes debut.” CNA – Mediacorp (3.4.2024.) Link: https://cnaluxury.channelnewsasia.com/people/billionaire-forbes-bernard-arnault-taylor-swift-244156, i prema Bloomberg Billionaires Indexu2STONE, B.. RASCOUET, A. (2024). “The big take -The House of Arnault.” Bloomberg Businessweek, 25.6.2024. Link: https://www.bloomberg.com/features/2024-lvmh-bernard-arnault/?leadSource=uverify%20wall (27.6.2024.), od lipnja ove godine najbogatiji čovjek na svijetu.
Arnaultovo bogatstvo procjenjuje se na nešto više od 230 milijardi dolara, a s njim praktički mrtvu trku za mjesto najbogatijeg na svijetu vode Elon Musk i Jeff Bezos.
No, dok su multimilijarderi poput Jeffa Bezosa, Elona Muska i Billa Gatesa izmislili našu sadašnjost i budućnost, a njihovo bogatstvo je izgrađeno na tehnološkim i digitalnim inovacijama, Arnault je svoje bogatstvo izgradio na spajanju klasičnih luksuznih brendova koji simboliziraju europsku poslojeratnu moć i utjecaj, a i danas je jednako zasnovano na industrijama koje su ostale analogne.
U proteklih 40 godina, Bernard Arnault stvarao je i vodio LVMH, danas najveći svjetski koncern luksuznih brendova i izjavljivao da se izvan domovine osjeća kao ambasador Francuske.
– Upravljanje startupom ili čak većom tvrtkom nije vrlo različito od života sportaša na najvišoj razini. – izjavio je za prvi srpanjski Bloomberg Businessweek.
Zvuči dobro, naravno.
Bloomberg: “Ovo je njegov trenutak”
Bloombergov članak prikladno je izašao uoči početka ljetnih Olimpijskih igara u Parizu, a autori zaključuju da se radi upravo o “Arnaultovom trenutku”.
Naime, LVMH je uplatom 166 milijuna eura kupio mjesto premium sponzora igara3RASCOUET, A., TORSOLI, A.,BLOOMBERG (2023.) “Bernard Arnault’s LVMH will pay $166m to sponsor the 2024 Summer Olympics in Paris—and provide Chaumet medals and Moet Hennessy wine.” Fortune, 25.7.2023. Link: https://fortune.com/europe/2023/07/25/bernard-arnaults-lvmh-166-million-sponsor-2024-summer-olympics-paris-chaumet-medals-moet-hennessy-wine/.
No, ne radi se o altruizmu, već o kombinaciji specifičnom obliku korporativnog domoljublja koje u francuskoj ima duboke povijesne korijene, marketinga i – očigledne poslovne računice.
Iako je reprezentativni dio francuske prijestolnice već gusto prošaran LVMH-ovim plakatima, trgovinama, hotelima i muzejima, zahvaljujući Olimpijskim igrama, LVMH – već ionako najveća i najvidljivija francuska tvrtka – biti će još vidljivija:
LVMH-ov draguljar Chaumet dizajnirao je olimpijske medalje, koje će biti zapakirane u Louis Vuittonove kovčege, LVMH-ovi Dior i Beluti odjenut će francuske sportaše za ceremoniju otvaranja, a Moët & Hennesy opskrbljivat će šampanjcem i pićima olimpijske evente i proslave pobjeda.4LVMH (2024.) “Louis Vuitton protects and showcases medals and torches of the Olympic and Paraolympic games Paris 2024.”. LVMH, 27.3.2024. Link: https://www.lvmh.com/news-documents/news/louis-vuitton-protects-and-showcases-medals-and-torches-of-the-olympic-and-paralympic-games-paris-2024/ (26.6.2024.)
LVMH (2024.) “Louis Vuitton protects and showcases medals and torches of the Olympic and Paraolympic games Paris 2024.” LVMH, 8. 2.2024. Link: https://www.lvmh.com/en/news-lvmh/in-the-heart-of-12-place-vendome-the-emblematic-hotel (26.6.2024.)
LVMH (2024.) “The Art of Crafting Dreams, the mission of the LVMH Group”. LVMH (2024.) Link: https://www.lvmh.com/en/lvmh-is-premium-partner-of-the-olympic–paralympic-games-paris-2024 (26.6.2024.).
L’OFFICIEL UK (2024.) “LVMH and Berluti reveal Team France’s outfits for the Opening Ceremonies of the Olympic and Paralympic Games Paris” 2024. L’Officiel UK, 28.5.2024. Link: https://lofficieluk.com/format/LVMHandBerlutirevealTeamFrancesoutfitsfortheOpeningCeremoniesoftheOlympicandParalympicGamesParis2024.php?id=1626&&table_name=master_table.
Odjeća, nakit, parfemi, torbice, luksuzna alkoholna pića i drugi proizvodi LMVH-ovijh brendova bit će posvuda – nadohvat ruke posjetiteljima Olimpijskih igara u ParizuLouis Vouitton će za Olimpijske igre otvoriti i svoj prvi hotel na aveniji Champs Elysées5 LUDMIR, C. (2024). “Retail, Hospitality And The Olympic Games: LVMH’s Real Estate Strategy.” Forbes, 30.4.2024. Link: https://www.forbes.com/sites/claraludmir/2024/04/30/retail-hospitality-and-the-olympic-games-lvmhs-real-estate-strategy/(26.6.2024.).
Bloomberg Businessweek je posve istinito nazvao današnji LVMH – “Kućom Arnault”. Poruka je jasna: LVMH je danas više od konglomerata slavnih kompanija, a nekada starih obiteljskih kuća. Pod Arnaultovom40 godina dugom upravom LVMH je postao “kuća nad kućama”, a Dior, Louis Vuitton, Hennesy, Dom Perignon su sada perjanice u vlasništvu obitelji Arnaut.
Poruka je izražena i kroz opremu članka:
Na obje fotografije koje je u sjedištu LVMH-a snimio Bloombergov fotograf se visok, vitak i moćan Eiffelov toranj – simbol impozantne veličine, ujedno i simbol Pariza i Francuske – nalazi u drugom planu, kao puka dekoracija iza simbola francuskog korporativnog uspjeha – visokog, vitkog i moćnog patrijarha “Kuće Arnault”.
Ipak, kvalitetan uvid u sadašnji trenutak Bernarda Arnaulta je teško moguć bez uvida u poslovni put tenutno najbogatijeg čovjeka na svijetu.
Nastavlja se…
Bilješke
- 1STEWART, M. (2024.) “Louis Vuitton boss Bernard Arnault tops 2024 Forbes Billionaires List. Taylor Swift makes debut.” CNA – Mediacorp (3.4.2024.) Link: https://cnaluxury.channelnewsasia.com/people/billionaire-forbes-bernard-arnault-taylor-swift-244156
- 2STONE, B.. RASCOUET, A. (2024). “The big take -The House of Arnault.” Bloomberg Businessweek, 25.6.2024. Link: https://www.bloomberg.com/features/2024-lvmh-bernard-arnault/?leadSource=uverify%20wall (27.6.2024.)
- 3RASCOUET, A., TORSOLI, A.,BLOOMBERG (2023.) “Bernard Arnault’s LVMH will pay $166m to sponsor the 2024 Summer Olympics in Paris—and provide Chaumet medals and Moet Hennessy wine.” Fortune, 25.7.2023. Link: https://fortune.com/europe/2023/07/25/bernard-arnaults-lvmh-166-million-sponsor-2024-summer-olympics-paris-chaumet-medals-moet-hennessy-wine/
- 4LVMH (2024.) “Louis Vuitton protects and showcases medals and torches of the Olympic and Paraolympic games Paris 2024.”. LVMH, 27.3.2024. Link: https://www.lvmh.com/news-documents/news/louis-vuitton-protects-and-showcases-medals-and-torches-of-the-olympic-and-paralympic-games-paris-2024/ (26.6.2024.)
LVMH (2024.) “Louis Vuitton protects and showcases medals and torches of the Olympic and Paraolympic games Paris 2024.” LVMH, 8. 2.2024. Link: https://www.lvmh.com/en/news-lvmh/in-the-heart-of-12-place-vendome-the-emblematic-hotel (26.6.2024.)
LVMH (2024.) “The Art of Crafting Dreams, the mission of the LVMH Group”. LVMH (2024.) Link: https://www.lvmh.com/en/lvmh-is-premium-partner-of-the-olympic–paralympic-games-paris-2024 (26.6.2024.).
L’OFFICIEL UK (2024.) “LVMH and Berluti reveal Team France’s outfits for the Opening Ceremonies of the Olympic and Paralympic Games Paris” 2024. L’Officiel UK, 28.5.2024. Link: https://lofficieluk.com/format/LVMHandBerlutirevealTeamFrancesoutfitsfortheOpeningCeremoniesoftheOlympicandParalympicGamesParis2024.php?id=1626&&table_name=master_table - 5LUDMIR, C. (2024). “Retail, Hospitality And The Olympic Games: LVMH’s Real Estate Strategy.” Forbes, 30.4.2024. Link: https://www.forbes.com/sites/claraludmir/2024/04/30/retail-hospitality-and-the-olympic-games-lvmhs-real-estate-strategy/(26.6.2024.)
oznake
podijeli
Komentiraj