Parfemi

Pitti Fragranze 2024 – novi brendovi

Španjolski brend WOHA Parfums pravi je primjer artističke izvrsnosti. Iako je na ovogodišnjem izdanju Pitti Fragranze izlagao značajan broj novih brendova, jako sam suzila izbor za prikaz.

Objavljeno: 17.09.2024.

6 min.

Podijeli

WOHA PARFUMS

Španjolski brend WOHA Parfums je moja zvijezda ovog izdanja Pitti Fragranze.

Iza brenda stoji WOHA – arhitektonski studio iz Alicantea, a WOHA je akronim od World Of Holistic Architecture (svijet holističke architekture).

Brend je predstavio koncept “tekuće arhitekture”, odnosno metamorfoze arhitekture u miris, uz puno uvažavanje specifičnosti artističkog parfumerstva.

Autor koncepta je vlasnik WOHA studija, Antonio Maciá, a tri predstavljena parfema potpisuje španjolski parfumer Alejandro Ponsá.

Brend planira predstaviti 10 parfema u limitiranim izdanjima, svaki vezan uz jedan arhitektonski projekt studija. Na Pitti Fragrance izložena su prva dva – Calahorra i Los ojos de tu piel – te mod treće mirisne kompozicije, koja bi trebala biti izdana za godinu dana.

Calahora

Parfem Calahora inspiriran je projektom kafeterije unutar vertikalnog vrta, koji je prezentiran i maketom.

Radi se o kompaktnoj drveno-aromatičnoj kompoziciji izražene dubine, u kojoj je dominantan zemljano-drveni sloj uparen s balzamičnim te dinamično i bogato prožet kontrastnim hladno-svježim, slatkim i citrusnim elementima.

No, osvojio me parfem koji tek treba izaći:

Los ojos de tu piel

Los ojos de tu piel je topao i (opet) vrlo zaokružen i dubok parfem u kojem se kristalno svježi aromatici uranjaju u vibrirajuću i toplu mošusnu podlogu.

Naziv parfema u prevodu znači: oči tvoje kože.

WOHA nadahnuto prenosi samu srž ideje o tekućoj arhitekturi, jer vitalno nerazmrsiv spoj filozofskog i tehničkog čini jezgru identiteta i arhitekture i parfumerstva.

Holistički pristup osmišljen je do najsitnijeg detalja: oba parfema dolaze u različito dizajniranim 30-mililitarskim bočicama, a nude se i u zanimljivo konstruiranom roll-onu:

20240914 113605 — Roll-on pakiranje od 1 ml.

20240914 133527 1 — *Los ojos de tu piel*

Bravo.

KV by Kateryna Vel’menko

KV by Kateryna Vel’menko – talijanski brend kojem lice i ime daje njegova kreativna direktorica – izložio je veliku kolekciju od 11 parfema i predstavio ih u skladu s provjerenim receptom, ali zato bez greške.

Kateryna je ljubazan i živahan komunikator te elegantno usmjerava razgovor s priče o brendu na same parfeme.

Mirise potpisuje više parfumera: Flair, odnosno Amelie Burgois, Camille Chemardin i Elia Chice , te Patrice Revillard i Antonio Alessandria .
Sama Kateryna Vel’menko potpisuje 4 parfema.

Imena parfema donose svježu, lepršavu i bistru kombinaciju općih i popularnih referenci koje izviru iz razgovorne svakodnevnice: One Mojito for the Road, Chilly Candi Crush, El Badia, Amore Dolce Amaro, Laconic. Less is More, Not A Morning Person, Good Mood Is Loading, Isicle Popsicle, She is Glowing, A Bit Hazelnutty, Silent Serenity.

Negdje tijekom razgovora s Katerynom dogodilo se preklapanje koje sam doživjela kao autentično:

Imena parfema doista odražavaju i Katerynin komunikacijski stil, a u ovlaš mirisanju doista velike kolekcije stekla sam dojam i da parfemi komuniciraju nekomplicirano-zaigrano, ali – povrh toga – i vrlo smart.

Svoj ću dojam rado provjeriti testiranjem parfema izvan sajamske buke.

20240913 163721 1 — Kateryna Vel’menko s Antoniom Alessandriom.

LA SERRA

“Lassera” na talijanskome znači staklenik – životno okruženje za biljke koje uspijevaju upravo zato jer su zaštićene od nepovoljnih vanjskih uvjeta.

Ideja da – na osobnoj razini – parfem zapravo ima istu funkciju čini mi se istinita: neke parfeme nosim upravo zbog njihove zaštitničkog profila, jer njeguju i obogaćuju moj osobni prostor, ili pak projektiraju obavijest o – njegovoj granici i mikroklimi unutra.

Alberto Anselmi , vlasnik brenda, po struci je klinički psiholog.

Imena parfema odražavaju ideju odstupanja od zapravo nepostojećeg koncepta “normalnog”.

La Serra je predstavila četiri monotematska parfema, a njihovi nazivi – Binge Eating Vanilla (vanilija koja se prejeda), Borderline Neroli (granični neroli), Compulsing Musk (kompulzivan musk), Obsessive Leather (obsesivna koža) – intrigantno iskazuju dominantan mirisni profil, ali s priduženim kliničkim poremećajem osobnosti.

Iza parfema stoji Firmenich, a parfeme su kreirali Fabrice Pelegrin (Binge Eating Vanilla, Compulsing Musk, Obsessive Leather) i Olivier Cresp (Borderline Neroli).

Sva četiri parfema su lijepo ispolirana, ali s bitno manje pomaka od onog što bi sugerirala njihova imena.

Umjesto odstupanja u kojima bih mogla prepoznati baš interpretaciju poremećaja iz naziva parfema, namirisala sam umjerene kontraste i naglaske.

Budući da sam u olfaktivnom univerzumu sretala parfemske entitete s puno žešćim pomacima, moje poimanje normalnog je ponešto uključivije.

Najviše mi se svidio Borderline Neroli, zasnovan na suprotnosti između suhog i oštrog, gotovo djevičansko-sapunastog nerolija s naglašenim citrusnim fasetima i punije, slađe i pomalo mesnate smokve, podržane diskretno indoličnim akordom bijelog cvijeća.

Brend se predstavio potpuno refilable bočicama i kartonskim waist-free pakiranjem.

Na pažljivo dizajniranom bloteru, predstavnik brenda usmjerio je sprejer tamo gdje piše “mjesto za sprej” , odnosno prema uputi ispod koje je nacrtan nos. Zatim je bloter umetnuo u tiskanu knjižicu, koja s jedne strane opisuje brend i Borderline Neroli, dok okrenuta na drugu stranu služi kao bilježnica za osobne bilješke.

Sigurna sam da “bookmark” metoda prisjećanja dokazano funkcionira – inače. No, zbog dinamičnog i performativnog identiteta parfema prisjećanje na suptilnije nijanse u kompoziciji i karakteru mirisne kreacije rijetko funkcionira tako.

Na karakter Borderline Nerolija podsjećat će me borderline nacrtan na bloteru i sravnjeni tragovi drvene baze unutar njega.

Bez ideje, razumijevanja i ljubavi – gdje je smisao?

U zadnjih 5 godina se godišnji broj novih parfema dramatično povećao. Više uopće nije teško proizvesti parfem, ali ga je sve teže prodati.

Životni vijek brendova se bitno skratio, no nije samo do zasićenog tržišta.

Važno je ono što je unutra.

20240913 144358 1 1 — Foto: Detalj iz prezentacije za predavanje koje je na ovom izdanju Pitti Fragranze održao **François Hénin**.

Projekt postaje parfemski brend ako prezentira karakterističnu osobnost i vrijednosti koje povezujemo s mirisom u bočici.

Nekada pri prvom kontaktu bude i bolno jasno koliko je – za ovako specifičan biznis – važan senzibilitet, a uz to i ponešto znanja.

Uloga kreativnog direktora je neopisivo važna i vrlo zahtjevna.
Prečesto se događa da – ni uz svu volju – ne uspijevam povezati ideju ili priču brenda s onime što mirišem.
Slijedom toga, prečesto se događa i da mi parfemi različitih brendova zapravo mirišu isto.
Lijepo je vidjeti da brend doista želi da upoznamo miris u bočici.

Kreativni direktor i vlasnik potpuno novog brenda koji je lansirao kolekciju od 15 parfema u teškim i skupim bočicama može mi reći samo ono što ionako piše na njegovom webu.
Umjesto sampla, nudi mi ilustrirani katalog, cirka 20-ak stranica na sjajnom, teškom papiru. Note čita s lijepo dizajnirane kartice na pultu, a ja bih se, po povratku kući, trebala sjetiti kompozicija baš njegovih parfema, i to nakon stotinjak parfema koje sam pomirisala u tri dana.

“Mi smo mladi brend pa nemamo samplove.”, kaže šarmirajući osmijehom trgovca.
Nakon opsežnog opisa bočica, čepova i kutija, poruka je bila posve jasna.
“Parfumer sam – ja.”

Doista – svaka čast na tome, ali nije nužno.
Osobito nije nužno ako parfumer tek iz treće razumije pitanje “Where/who compounded the fragrance?”.
Čest kreativan odgovor je: “Jedna velika tvornica u Grasseu”. Neimenovana, naravno.
Ili samo: “u Francuskoj” – kratko i britko, da mi ne padne na pamet postaviti još jedno pitanje.
Ipak, Oscar ide odgovoru: “Svugdje po Europi i SAD.“
Poštivanje tuđeg nosa je početak prijateljstva.
Ove godine doživjela sam da nekoliko predstavnika brendova spreja bloter pred mojim licem, na dvadesetak centimetara od mog nosa.
To se ne radi. Nikad-ikad, a ni tad.

Također, iskusila sam brzinu dodavanja posprejanih blotera kojom gotovo da ja dijelim karte.
Niti to se ne radi.
Tu ću stati.