Miguel Matos & Elena Cvjetković – Project Touch

O „Dodiru“

Željeli smo posegnuti za niche parfemskim brendovima i ljubiteljima parfema i na zabavan način, unatoč svemu u 2020-oj pomoći pri plasiranju novog parfema – samo bez uobičajenih financijskih troškova. “Dodir” – kao interakcija, razmjena i bliskost nasuprot socijalnoj distanci… Dodir kao touche, kao parfemski botter. Dodir … kao dodir parfema na koži – peti element neophodan kao bi bilo koji parfem procvao i dodirnuo nas i iznutra, u dušu!

Udružili smo snage: nesputan kreativni duh + obazrivost + autentičnost + hiperaktivnost, i rođen je Project Touch!

Touch Project 2020 – Elena Cvjetković i Miguel Matos for Kajal Perfumes

Na prvu, kada me dodirnulo ime projekta, instinktivno sam zaklimala glavom: “Dodir! Pa da… a kako drugačije? Može li biti logičnije i prirodnije?” A kada sam saznala o čemu se radi – poskočila sam!

U vremenu Covid19 izolacije i niza nametnutih ograničenja, samo kako bismo sačuvali esencijalno – život i zdravlje, na svim razinama našeg života dodir je postao nezajamčen luksuz.

Živi društveni dodiri, poslovni dodiri, iznenadni i neplanirani susreti koji nas duhovno obogate pa oboje dan drugačije, dodiri koji oblikuju naša socijalna bića i iz kojih izniču kreativne ideje i poslovne mogućnosti postali su toliko prorijeđeni da i sama ponekad imam osjećaj kako sam biljčica koja uspijeva bez sunca – ipak, ali ne i posve.

Već mjesecima unatrag gledam i kako aktivnosti ljudi od parfema zamiru i sve sam više uvjerena da poslovni oprez miriše i kroz ekrane, gotovo kao da dolazi s kože iz koje ljudi ne mogu, i taj miris – nije parfem.

Naravno da sam poskočila!

Dvoje profesionalaca čiji se profili skladno i višedimenzionalno nadopunjuju, ujedno i ljudi koje cijenim, odlučili su okrenuti igru!

Tijekom ovoga travnja, u vrijeme otkazivanja Exsencea, a s njime i predstavljanja brojnih ovogodišnjih parfemskih noviteta, sve gušće zbijene neizvjesnosti oko poslovne budućnosti i ograničenja u kojima i proizvođači parfema jedva drže glavu nad vodom, ove srodne i komplementarne parfemske dušice nisu klonule – naprotiv!

Preko svojih ekrana, u komunikaciji koja je – poznavajući jednog od njih osobno, a drugog virtualno, ali i kreacija na mojoj koži – morala biti vrckava, prštava, hiperaktivna, ali i jasno, duboko prizemljeno analitična, rodila se esencija: Dodir, a zatim se uobličio i projekt.

Parfumer Miguel Matos i Elena Cvjetković , kreativna direktorica, marketingašica, udružili su snage i ponudili svoja specifična znanja i know-how brušen kroz godine prakse u svojim profesijama kako bi odabranom brendu omogućili proizvodnju i plasiranje novog parfema – bez ikakve naknade!

Nakon što su prošloga tjedna oglasili javni poziv, za odabir se prijavilo sveukupno 10 niche kuća i brendova, a tandem Matos-Cvjetković odabrao je Kajal. S prekjučerašnjim danom znamo sve uključene, uključujući i C de la Niche, laboratorij koji pruža punu podršku Projektu Touch u svim etapama proizvodnje parfema. Precizniji opis projekta možete pročitati na The Plum Girl, Eleninom blogu, ovdje.

Ovih dana svi smo svjesni da posebne okolnosti traže od nas iznalaženje posebnih riješenja, a počesto smo i svjedoci kako ona nisu uvijek win-win. Prva stvar koja čini Project Touch posebnim jest da je ovo doista win-win za sve uključene: profesionalci i aktivni članovi parfemske zajednice investiraju svoja znanja i vrijeme u stvaranje proizvoda – ne za sebe, već za nekog drugog, parfemska kuća u globalnom nevremenu dobiva konkretno materijalno rasterećenje, a parfemoljupci, na kraju, novi parfem.

Project Touch čini mi se još i važniji te nadasve poseban zbog poruke koju je uspio kristalno jasno uobličiti:

Svi se dodirujemo. Svi ovisimo jedni o drugima.

Ključnu riječ naglasili su sami kreatori projekta, a ja ću ju prebaciti u novi red – da bude okružena čistom, jasnom bjelinom:

Obazrivost.

U odnosu na brojne bloger/parfumer ili bloger/kuća suradnje, ova je posve drugačija – ali, kreirali su je i doista posebni duhovi: Miguel Matos izrastao je iz parfemske zajednice te ostao i živo i duboko ukorijenjen u nju, a Elena Cvjetković – iako primarno doživljavana kao nagrađivani pisac o parfemima i autorica bloga – uz svoj Fragcom život godinama vodi uspješnu karijeru u marketingu, a sada je po prvi puta svoj najmanje poznat, a najjači adut ubacila u igru – za ljude od parfema.

Čini mi se i bitno naglasiti da autentičnost oboje kreatora projekta proizlazi upravo iz širine iskustva i pogleda – mogućnost paralelne perspektive i sagledavanja iz više kutova neprocjenjiva je. U ovom projektu je mogućnost razmišljanja i iz perspektive proizvođača parfema,ali i iz perspektive ljubitelja parfema te angažiranog člana parfemske zajednice dodatno obogaćena dragocjenim osobnim senzibilitetima i majstorski svedena na samo jednu ključnu riječ, a nju ću – ovim nezahvalnim okolnostima – opet ponoviti: Obazrivost.

U vremenu nedaća, prije neko što su se udružili i postali zajednički kreativno hiperaktivni, ovi afirmirani profesionalci su analizirali i razmišljali o drugima, samo kako bi besplatno ponudili svoja najbolja znanja i svoje profesionalno vrijeme.

Da, Project Touch 2020 jest poseban.

MIGUEL MATOS, parfumer

ELENA CVJETKOVIĆ, kreativna direktorica

UPDATE (12.4.2022)

Parfem proizašao iz suradnje Miguela Matosa i Elene Cvjetković u PROJEKTU TOUCH 2020 izašao je pod imenom brenda Calaj Perfume, Flaviusa Calaja.
Više ovdje: