Éveìlleur – europski brend s hrvatskim potpisom

Krajem ovog ljeta na francusko i hrvatsko tržište paralelno je stupio novi, hrvatski parfemski brend – Éveìlleur. Iza brenda kao vlasnica i kreativna direktorica stoji Dajana Jukić, odnosno njezino trgovačko društvo La Libellule d.o.o. iz Metkovića.

Éveìlleur je predstavio malenu, ali pažljivo razvijanu kolekciju od tri zanimljiva i vrlo različita parfema: I am, Not Innocent i Dscvr me.

I am, koji je prezentiran u bijeloj bočici, kreirala je Nathalie Lorson, a rumeni Not Innocent i tirkizno-plavi Dscvr me potpisuje Olivier Cresp.

Glas da se u Hrvatskoj ispod radara i tiho pokreće stvarno dobra parfemska priča došao je do mene prije dvije godine, u Milanu tijekom Exsencea.
Vijest me dirnula dublje nego što sam, zapravo, očekivala:
Konačno, pomislila sam.

Hrvatska sada doista ima brend čije parfeme potpisuju crème de la crème parfumeri, a mirisi su proizvedeni u samom srcu parfemske industrije, DSM-Firmenichu.

Dajana je probila led , i to baš tamo gdje je najdeblji.

Fragrance Foundation France – iza koje stoji francuska parfemska industrija – predstavila je parfem malog i mladog hrvatskog brenda bok uz bok poznatim imenima parfemskog niche segmenta: Killianu i Nicolai.

S Dajanom sam razgovarala ljetos, tijekom finalne faze priprema za launch. Dočekala me količina susretljivosti i otvorenosti kakvu sam susretala isključivo izvan Hrvatske.

Imajući na umu da Olivier Cresp i Nathalie Lorson – ikone modernog parfumerstva u zadnjih 30-ak godina – rade na brojnim velikim projektima i nije ih lako angažirati, za malen i novi brend iz (parfemski) no-name Hrvatske to je svakako bio velik izazov.

Iako mi se sva tri parfema svidjela te zavređuju predstavljanje, s člankom sam odlučila solidno pričekati, dok novi brend ne predstavi web stranicu, ali i kako bih promatrala prve post-launch nastupe, koji su također važni.

Éveìlleur se odlučio za međunarodni soft launch – parfemi su prvo predstavljeni u Francuskoj, a zatim i u Hrvatskoj.

Kolekcija je uvrštena i u međunarodne parfemske baze ( Fragranticu i Profumino), parfemi su globalno dostupni online, putem web stranice brenda, te putem pariške Univere parfumerie.

Zašto je Éveìlleur – dobra priča?

Francuski mediji (Gala, The Fashion Network, Stylist, Kleo, Luxure) ljetos su opsežno popratili hrvatsko predstavljanje parfema. Iz hrvatske Glorije, šira javnost saznala je da Dajana živi u Metkoviću, da je po struci profesorica te da je njezin suprug bivši rukometaš.

Međutim, ja Dajanu prvo i iznad svega vidim kao Lady Love , odnosno kao dugogodišnju aktivnu članicu međunarodne parfemske zajednice, s jasno definiranim ukusom i dugogodišnjim iskustvom mirisanja i razmjena mirisnih iskustava.

Dajana također detaljno poznaje rukopise svojih parfumera, što je u startu preduvjet kvalitetne kreativne direkcije.

Ništa manje nije važan nije niti pristup:

Dobru parfemsku priču Dajana je krenula graditi od samih mirisnih profila i karaktera parfema, a na što se prirodno nadovezalo sve ostalo, poput dizajnerskih i copyright rješenja.
Nije bilo obrnuto, kako danas u pravilu kreće zanačajan broj project-brendova.

K tome, čini mi se važna i informacija da su kompozicije parfema razvijane “from the scratch”.
Ma koliko se marketing brendova trudio uvjeriti nas da je to uvijek tako – nije.
Kreacija mirisa “od nule” znatno je rjeđa i od modificiranja predkreiranih formula.

Put od ideje do parfema trajao je dvije godine.

U procesu, Oliver Cresp je okusio rožatu, polazišnu inspiraciju za gurmanski profil crvenog Not Innocent:
Delikatna i autohtona rožata je na Dajaninom krilu odletjela u Pariz, a sve kako bi kreator Angela stekao mirisno-okusno iskustvo koje će njegove modove (radne uzorke mirisa u razvoju) približiti onome što je Dajana zamislila.

Nathalie Lorson – samozatajna parfumerka i voljena profesorica na ESP (École supérieure du parfum) kreirala je bijeli I am . Unutar njezinog opusa, otvoreno ekstrovertni, cvjetni karakteri nisu česti, pa je statment stav, kakav ima I am, svakako zasluga kreativne direkcije.

Tirkizan Dscvr me izgrađen je oko absoluta smilja, koje je, u kompozicijskim smislu, zahtjevan materijal.
“Smilje je materijal s kojim je teško raditi, jer je vertikalno”, prenijela mi je Dajana Crespovu opasku.
Međutim, iz jasne vizije stvoreno je smilje kakvo još nisam pomirisala.

“Najoriginalniji “, “Čudo od Oliviera Crespa u Firmenichu“, stoji u pregledu parfema koji donose “sunce u bočici”, objavljenom na stranicama TFF France. Dscvr me miriše kao otvoren poziv na našu obalu, jer miriše autentično domaće mediteranski, do srži.

Éveìlleur – priča

Brend uvijek ima priču – čak i kad kaže da ju nema. Éveìlleur prenosi univerzalinu, svijetlu i optimističnu poruku:

Eveìlleur (na francuskome i “buditelj”) je vilinski konjic ili vretence – dobroćudan kukac-letač s prelijepim krilima u čitavom rasponu duginih boja.

U brojnim kulturama, vilinski konjic (dragonfly) predstavlja vezu s dimenzijama duha i onostranog te simbolizira pozitivne promjene i samoostvarenje koje proizlazi iz unutrašnje snage i otvorenosti prema budućnosti.

Koncept koju je predstavio Éveìlleur može izgledati kao “patchwork” raznovrsnih ideja, no niti boja na krilima vretenca nije fiksirana, već se prelijeva u duginom spektru.

Kroz ideje na kojima su izgrađeni mirisi parfema (morski zrak prožet svježe procvjetali smiljem, rožata, kraljevski bogat božur) te fotografije i tekstove na web stranici, Éveìlleur je predstavio motive i vrijednosti izrasle iz domaćeg, dalmatinskog tla i kulture.

No, sama imena parfema nisu ni u kakvoj izravnoj vezi s tako postavljenim kontekstom. Nazivi parfema ne zaokružuju priču, već ju – otvaraju i sele na područje osobnog i duhovnog, uz mrvicu enkriptične provokativnosti.
Posljednje osobito dolazi do izražaja kada se imena iz triptiha spoje u rečenicu: “Dscvr me”, “I am”, “Not Innocent”.

Pomalo patchwork koncept funkcira dobro i autentično upravo zahvaljujući Dajaninoj osobnosti. No, kada s radi o kvaliteti pafema i njihovoj opremi, Evellieur i njegov simbol nisu mogli biti promišljenije predstavljeni:

Dio boja s vretencovih krila Dajana je fiksirala u mirisima i prevela u boje na bočicama:

Tirkizno plava je boja koja se zadržava iza zatvorenih očiju nakon pogleda u more i nebo dok u zraku mirišemo mješavinu smilja i soli.

Delikatna rumena iz Not innocent je boja latica onih ruža koje nisu zapravo ni crvene ni roze ni duboko narančaste, već su – sve sve to odjednom. Je li to rumenilo znak nevinosti, ili – njezina gubitka?

Naviše me, ipak, oduševio odabir ne-boje, bijele, za statement parfem. No, u bijelu možemo upisati što god želimo – prazna je poput statmenta “I am”. Statement pridajemo mi sami i – miris koji nosimo. Boja je u nama, koju god da odaberemo.

Mladom hrvatskom brendu čiji parfemi i po kriterijima koji nisu isključivo lokalni zaslužuju pažnju od srca želim svaki uspjeh.

Na kraju (ili, zapravo, na početku), čini mi se da bi organski dio ove stvarno dobre parfemske priče bila i bočica sa znakom vretenca u ruci iskusnih, dobro upućenih i selektivnih vlasnika hrvatskih nišnih parfumerija, a takvih u Hrvatskoj nema puno. Jer: “Ako nam je nešto lako – onda nije toliko važno.”

Dajana je probila led.