{"id":76711,"date":"2021-01-01T15:02:30","date_gmt":"2021-01-01T14:02:30","guid":{"rendered":"https:\/\/mirisna.com\/?post_type=vodic-za-brendove&p=76711"},"modified":"2025-08-05T17:36:38","modified_gmt":"2025-08-05T15:36:38","slug":"uvod","status":"publish","type":"vodic","link":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/vodic\/uvod\/","title":{"rendered":"Za\u0161to vodi\u010d za brendove?"},"content":{"rendered":"\n

Mirisna je pokrenula novu seriju tekstova – Sigurno do parfema svog brenda.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Unazad dvije godine, nizom \u010dlanaka o hrvatskom tr\u017ei\u0161tu parfema obuhvatila sam dio izazova, neugodnih iznena\u0111enja i ne\u017eeljenih posljedica s kojima su se susretali kupci parfema doma\u0107ih brendova i proizvo\u0111a\u010da.<\/p>\n\n\n\n

Ti \u010dlanci predstavljaju izvor informacija o poslovnoj pro\u0161losti proizvo\u0111a\u010da parfema koji i sada djeluju u Hrvatskoj, no, mnogo bitnije, ukazuje na niz izazova i problema na koje nailaze mali hrvatski poduzetnici koji u svoju ponudu \u017eele uvrstiti i parfem.<\/p>\n\n\n\n

Dio spoznaja do kojih sam do\u0161la istra\u017euju\u0107i konkretne primjere hrvatskog parfemskog poduzetni\u0161tva nisam \u017eeljela, a katkada niti mogla objaviti. <\/p>\n\n\n\n

Djelomi\u010dno je to bilo zato jer sam procijenila da je dio malih poduzetnika\/brendova \u017ertva vlastite nerazumno visoke razine povjerenja, nedostatka iskustva i nespremnosti na upoznavanje pravila na tr\u017ei\u0161tu kozmeti\u010dkih proizvoda kojem \u017eele nastupiti.
Drugi dio spoznaja i informacija do kojih sam do\u0161la razgovaraju\u0107i s poduzetnicima i njihovim pravnim zastupnicima nisam objavila, iako sam \u017eeljela, jer ih nisam mogla objaviti bez da ugrozim osnovna na\u010dela ure\u0111ivanja u skladu s kojima su objavljeni svi tekstovi na ovom malom i nezavisnom blogu. <\/p>\n\n\n\n

No, tekstovi iz Hrvatske parfemske pri\u010de poslu\u017eili su kao case studies, jer – jednom kada se u ranije objavljenim tekstovima akcent prebaci s imena i lica na pojave i postupke te trendove u parfemskom poduzetni\u0161tvu na hrvatski na\u010din – ti tekstovi u svojim zna\u010dajnim dijelovima mogu poslu\u017eiti kao edukativan primjer i upozorenje \u0161to se sve mo\u017ee o\u010dekivati, s \u010dime se sve mo\u017eete susresti, na \u0161to treba paziti i kako ne raditi.<\/p>\n\n\n\n

U odnosu na razdoblje do 2020. godine, okolnosti na europskome, a onda i hrvatskome tr\u017ei\u0161tu su se promijenile.
No, sude\u0107i po onome \u0161to \u010ditam s web stranica hrvatskih proizvo\u0111a\u010da (ili ne \u010ditam, jer ne pi\u0161e, a trebalo bi), klijenti proizvo\u0111a\u010da parfema – brendovi, a onda i kupci parfema, u odnosu na protekle godine nisu ni\u0161ta manje izlo\u017eeni povi\u0161enom riziku, u odnosu male parfremske poduzetnike koji \u017eive u dijelovima Europe s duljom tradicijom parfemskog poduzetni\u0161tva te generalno vi\u0161om razinom i parfemske kulture i pravne sigurnosti. <\/p>\n\n\n\n

Tako\u0111er, nekako ne uspijevam uo\u010diti neku promjenu koja bi nazna\u010dila da se, u odnosu na prethodno razdoblje, dogodio neki kvalitetan pomak prema ve\u0107oj poslovnoj transparentnosti, vi\u0161oj razini odgovornosti prema klijentima, kupcima, ili kolegama ili kolegicama, malim i strukovno\/interesno povezanim poduzetnicima.
Mo\u017eda to ne treba ni o\u010dekivati, a mo\u017eda na tr\u017ei\u0161tu koje se ipak postupno samoregulira to i nije najbitnije, jer je i odluka, i rizik, i odgovornost za izradu svog parfema i njegovo stavljanje na tr\u017ei\u0161te uvijek na onome tko investira kako bi ga pod svojim imenom stavio na tr\u017ei\u0161te.<\/p>\n\n\n\n

Iako je svaki slu\u010daj iz Hrvatske parfemske pri\u010de bio razli\u010dit, oni su u vrlo va\u017enom dijelu bili sli\u010dni:<\/p>\n\n\n\n

Radi se o na\u010dinu razmi\u0161ljanja<\/em><\/strong> vlasnika brendova.<\/p>\n\n\n\n

U osnovi, moji uvidi pokazuju da su ljudi s lijepim poslovnim idejama, a nekad i iznimnom dozom kreativnosti, posve\u0107eni mukotrpnom odr\u017eavanju ili razvoju svog biznisa, nekako uspjeli zanemariti i eti\u010dka i poslovnia pravila po kojima su, nadam se, ina\u010de poslovali, a uglavnom samo zato jer se radi – o kreaciji i proizvodnji parfema, a ne, recimo, o izgradnji objekta po principu “klju\u010d u ruke” ili kupnji\/preprodaji bilo \u010dega drugog.<\/p>\n\n\n\n

Zato sam odlu\u010dila, za promjenu, pisati o kako – DA, umjesto o kako – NE.<\/p>\n\n\n\n

U\u010denje na gre\u0161kama drugih, kojima ne moramo znati ime, odlika je mudrih i sposobnijih.
Stoga se nadam su su vlasnici malih, \u010desto obiteljskih, trgova\u010dkih dru\u0161tava i obrta koji tek ulaze u parfemsko poduzetni\u0161tvo upravo takvi te da \u0107e i uz pomo\u0107 ovakvih tekstova parfemska kultura te poslovna eti\u010dnost u Hrvatskoj mo\u017eda malenu mikro-mrvicu ipak porasti.<\/p>\n\n\n\n

Vodi\u010d sam nazvala Sigurno <\/em>do parfema svog brenda <\/strong>zato jer je upravo pitanje: “Recite mi, je li (sada) sigurno?” <\/em> bilo okosnica ve\u0107ine upita koje sam primala nakon \u0161to sam dokumentirala i objavila pojedine dijelove Hrvatske parfemske pri\u010de. <\/p>\n\n\n\n

Sigurnost<\/em> jest iznimno va\u017ena, i zato je ovaj vodi\u010d posve\u0107en malim poduzetnicima – po\u010detnicima i autsajderima u kozmeti\u010dkom biznisu koji za svoj brend kupuju ili daju izraditi parfem, jer njihova trgova\u010dka dru\u0161tva ili obrti svu financijsku i poslovnu odgovornost nose na svojim le\u0111ima.<\/p>\n\n\n\n

Tekstovi u ovoj seriji nastoje biti edukativni i razumljivi.
Zasnivaju se na izravnim i konkretnim uvidima iz Hrvatske parfemske pri\u010de, odnosno onome \u0161to je sve bilo potrebno, a nije bilo napravljeno kako bi brend bio siguran, za\u0161ti\u0107en i neizlo\u017een neugodnim pitanjima, ili nije napravljeno kako treba i na vrijeme da se izbjegne \u0161teta po reputaciju i brenda, i parfema.<\/p>\n\n\n\n

Tako\u0111er, odgovaraju\u0107i na pitanja tko? \u0161to? kada? kako? i za\u0161to?<\/em>, tekstovi govore o konkretnim poslovnim odlukama koje svaki vlasnik brenda donosi prije stavljanja svog parfema na tr\u017ei\u0161te, a sve se zasnivaju na dvije temeljne procjene koje su bitne za uspjeh svakog poduzetni\u010dkog pothvata, pa i parfemskog:<\/p>\n\n\n\n

Radi se o procjeni isplativosti<\/strong> i procjeni sigurnosti.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Stoga Sigurno do parfema svog brenda <\/em>polazi od najosnovnijeg, a to je \u0161to je parfem i \u0161to su njegove dodane vrijednosti te<\/strong> kako bi trebao razmi\u0161ljati vlasnik malog hrvatskog obrta ili tvrtke kada odlu\u010di investirati u parfem koji \u0107e prodavati pod svojim imenom<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

To je ujedno i tema prvog koraka. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Za\u0161to sam, nakon iskustava s hrvatskim proizvo\u0111a\u010dima parfema, odlu\u010dila novu seriju posvetiti brendovima i pisati kako – DA, umjesto o kako – NE.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":198297,"menu_order":1,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_kad_blocks_custom_css":"","_kad_blocks_head_custom_js":"","_kad_blocks_body_custom_js":"","_kad_blocks_footer_custom_js":"","_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":"","footnotes":""},"categories":[3113],"topic":[],"class_list":["post-76711","vodic","type-vodic","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-vodic"],"acf":{"show_related_posts":false,"related-post_1":null,"related-post_2":null,"related-post_3":null,"related-post_4":null,"related-post_5":null,"related-post_6":null,"related-post_7":null,"related-post_8":null,"related-post_9":null,"related-post_10":null},"taxonomy_info":{"category":[{"value":3113,"label":"Vodi\u010d"}]},"featured_image_src_large":["https:\/\/mirisna.com\/wp-content\/uploads\/2021\/01\/2_20241004_234805_0001.jpg",1050,600,false],"author_info":{"display_name":"Iva Mirisna","author_link":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/author\/miradmin\/"},"comment_info":0,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/vodic\/76711","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/vodic"}],"about":[{"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/vodic"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=76711"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/vodic\/76711\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/198297"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=76711"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=76711"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=76711"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}