{"id":40862,"date":"2021-06-29T14:57:43","date_gmt":"2021-06-29T12:57:43","guid":{"rendered":"https:\/\/mirisna.com\/?p=40862"},"modified":"2025-05-08T12:07:39","modified_gmt":"2025-05-08T10:07:39","slug":"fragrances-of-the-world-vrijeme-je-za-promjenu","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/fragrances-of-the-world-vrijeme-je-za-promjenu\/","title":{"rendered":"Zbogom orijentalnim parfemima, od sada su ambreni"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-drop-cap\"><a href=\"https:\/\/www.fragrancesoftheworld.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Fragrances of the World<\/a>, najve\u0107a svjetska baza parfema, ju\u010der je objavila kako mijenja klasifikaciju pomo\u0107u koje su proizvo\u0111a\u010di i distributeri na najve\u0107em dijelu svjetskog tr\u017ei\u0161ta komunicirali sa svojim kupcima &#8211; korisnicima parfema te da za grupu koja je do sada nazivana <strong>&#8220;Oriental&#8221;<\/strong> <strong>\/ orijentalni parfemi<\/strong> i njezine obitelji zapo\u010dinje koristiti novi naziv <strong>&#8220;Ambery&#8221;<\/strong> i njezine slo\u017eenice s imenima obitelji. <\/p>\n\n\n\n<p>Evo \u0161to je napisao Michael Edwards: <\/p>\n\n\n<style>.kb-row-layout-id40862_397667-3e > .kt-row-column-wrap{align-content:start;}:where(.kb-row-layout-id40862_397667-3e > .kt-row-column-wrap) > .wp-block-kadence-column{justify-content:start;}.kb-row-layout-id40862_397667-3e > .kt-row-column-wrap{column-gap:var(--global-kb-gap-md, 2rem);row-gap:var(--global-kb-gap-md, 2rem);padding-top:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);padding-bottom:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);grid-template-columns:minmax(0, 1fr);}.kb-row-layout-id40862_397667-3e > .kt-row-layout-overlay{opacity:0.30;}@media all and (max-width: 1024px){.kb-row-layout-id40862_397667-3e > .kt-row-column-wrap{grid-template-columns:minmax(0, 1fr);}}@media all and (max-width: 767px){.kb-row-layout-id40862_397667-3e > .kt-row-column-wrap{padding-top:0px;grid-template-columns:minmax(0, 1fr);}}<\/style><div class=\"kb-row-layout-wrap kb-row-layout-id40862_397667-3e alignnone wp-block-kadence-rowlayout\"><div class=\"kt-row-column-wrap kt-has-1-columns kt-row-layout-equal kt-tab-layout-inherit kt-mobile-layout-row kt-row-valign-top\">\n<style>.kadence-column40862_fe02fe-95 > .kt-inside-inner-col{border-top:1px solid var(--global-palette3, #1A202C);border-right:1px solid var(--global-palette3, #1A202C);border-bottom:1px solid var(--global-palette3, #1A202C);border-left:1px solid var(--global-palette3, #1A202C);}.kadence-column40862_fe02fe-95 > .kt-inside-inner-col,.kadence-column40862_fe02fe-95 > .kt-inside-inner-col:before{border-top-left-radius:0px;border-top-right-radius:0px;border-bottom-right-radius:0px;border-bottom-left-radius:0px;}.kadence-column40862_fe02fe-95 > .kt-inside-inner-col{column-gap:var(--global-kb-gap-sm, 1rem);}.kadence-column40862_fe02fe-95 > .kt-inside-inner-col{flex-direction:column;}.kadence-column40862_fe02fe-95 > .kt-inside-inner-col > .aligncenter{width:100%;}.kadence-column40862_fe02fe-95 > .kt-inside-inner-col:before{opacity:0.3;}.kadence-column40862_fe02fe-95{position:relative;}.kadence-column40862_fe02fe-95, .kt-inside-inner-col > .kadence-column40862_fe02fe-95:not(.specificity){margin-right:0px;margin-left:0px;}@media all and (max-width: 1024px){.kadence-column40862_fe02fe-95 > .kt-inside-inner-col{border-top:1px solid var(--global-palette3, #1A202C);border-right:1px solid var(--global-palette3, #1A202C);border-bottom:1px solid var(--global-palette3, #1A202C);border-left:1px solid var(--global-palette3, #1A202C);flex-direction:column;justify-content:center;}}@media all and (max-width: 1024px){.kadence-column40862_fe02fe-95, .kt-inside-inner-col > .kadence-column40862_fe02fe-95:not(.specificity){margin-right:0px;margin-left:0px;}}@media all and (max-width: 767px){.kadence-column40862_fe02fe-95 > .kt-inside-inner-col{border-top:1px solid var(--global-palette3, #1A202C);border-right:1px solid var(--global-palette3, #1A202C);border-bottom:1px solid var(--global-palette3, #1A202C);border-left:1px solid var(--global-palette3, #1A202C);flex-direction:column;justify-content:center;}.kadence-column40862_fe02fe-95, .kt-inside-inner-col > .kadence-column40862_fe02fe-95:not(.specificity){margin-right:-15px;margin-left:-15px;}}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-column kadence-column40862_fe02fe-95 inner-column-1\"><div class=\"kt-inside-inner-col\"><div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"619\" height=\"384\" src=\"https:\/\/mirisna.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/FB_IMG_1624951894010-01.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-40873\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mirisna.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/FB_IMG_1624951894010-01.jpeg 619w, https:\/\/mirisna.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/FB_IMG_1624951894010-01-300x186.jpeg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 619px) 100vw, 619px\" \/><\/figure>\n<\/div>\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"640\" height=\"220\" src=\"https:\/\/mirisna.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/FB_IMG_1624951898489-01.jpeg\" alt=\"\" class=\"wp-image-40874\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mirisna.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/FB_IMG_1624951898489-01.jpeg 640w, https:\/\/mirisna.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/FB_IMG_1624951898489-01-300x103.jpeg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 640px) 100vw, 640px\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Pisano priop\u0107enje, objavljeno 28.6.2021. putem <a href=\"https:\/\/www.facebook.com\/FragrancesoftheWorld\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Facebook stranice Fragrances of the World<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n<\/div>\n\n<style>.kb-row-layout-id40862_e4a854-c1 > .kt-row-column-wrap{align-content:start;}:where(.kb-row-layout-id40862_e4a854-c1 > .kt-row-column-wrap) > .wp-block-kadence-column{justify-content:start;}.kb-row-layout-id40862_e4a854-c1 > .kt-row-column-wrap{column-gap:var(--global-kb-gap-md, 2rem);row-gap:var(--global-kb-gap-md, 2rem);padding-top:40px;padding-bottom:0px;grid-template-columns:minmax(0, 1fr);}.kb-row-layout-id40862_e4a854-c1 > .kt-row-layout-overlay{opacity:0.30;}@media all and (max-width: 1024px){.kb-row-layout-id40862_e4a854-c1 > .kt-row-column-wrap{grid-template-columns:minmax(0, 1fr);}}@media all and (max-width: 767px){.kb-row-layout-id40862_e4a854-c1 > .kt-row-column-wrap{padding-top:0px;grid-template-columns:minmax(0, 1fr);}}<\/style><div class=\"kb-row-layout-wrap kb-row-layout-id40862_e4a854-c1 alignnone wp-block-kadence-rowlayout\"><div class=\"kt-row-column-wrap kt-has-1-columns kt-row-layout-equal kt-tab-layout-inherit kt-mobile-layout-row kt-row-valign-top\">\n<style>.kadence-column40862_80410e-35 > .kt-inside-inner-col{padding-right:50px;padding-left:50px;}.kadence-column40862_80410e-35 > .kt-inside-inner-col{border-left:2px solid var(--global-palette2, #2B6CB0);}.kadence-column40862_80410e-35 > .kt-inside-inner-col,.kadence-column40862_80410e-35 > .kt-inside-inner-col:before{border-top-left-radius:0px;border-top-right-radius:0px;border-bottom-right-radius:0px;border-bottom-left-radius:0px;}.kadence-column40862_80410e-35 > .kt-inside-inner-col{column-gap:var(--global-kb-gap-sm, 1rem);}.kadence-column40862_80410e-35 > .kt-inside-inner-col{flex-direction:column;}.kadence-column40862_80410e-35 > .kt-inside-inner-col > .aligncenter{width:100%;}.kadence-column40862_80410e-35 > .kt-inside-inner-col:before{opacity:0.3;}.kadence-column40862_80410e-35{position:relative;}.kadence-column40862_80410e-35, .kt-inside-inner-col > .kadence-column40862_80410e-35:not(.specificity){margin-right:80px;margin-left:80px;}@media all and (max-width: 1024px){.kadence-column40862_80410e-35 > .kt-inside-inner-col{border-left:2px solid var(--global-palette2, #2B6CB0);flex-direction:column;justify-content:center;}}@media all and (max-width: 767px){.kadence-column40862_80410e-35 > .kt-inside-inner-col{padding-right:10px;padding-left:10px;border-left:2px solid var(--global-palette2, #2B6CB0);flex-direction:column;justify-content:center;}.kadence-column40862_80410e-35, .kt-inside-inner-col > .kadence-column40862_80410e-35:not(.specificity){margin-right:10px;margin-left:10px;}}<\/style>\n<div class=\"wp-block-kadence-column kadence-column40862_80410e-35 inner-column-1\"><div class=\"kt-inside-inner-col\"><style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading40862_bac175-0c, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading40862_bac175-0c[data-kb-block=\"kb-adv-heading40862_bac175-0c\"]{padding-bottom:15px;text-align:center;font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading40862_bac175-0c mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading40862_bac175-0c[data-kb-block=\"kb-adv-heading40862_bac175-0c\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading40862_bac175-0c img.kb-inline-image, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading40862_bac175-0c[data-kb-block=\"kb-adv-heading40862_bac175-0c\"] img.kb-inline-image{width:150px;vertical-align:baseline;}<\/style>\n<h4 class=\"kt-adv-heading40862_bac175-0c wp-block-kadence-advancedheading\" data-kb-block=\"kb-adv-heading40862_bac175-0c\">Vrijeme je za promjenu<\/h4>\n\n\n\n<p>\u017delim vas unaprijed obavijestiti o promjeni Fragrance Wheela i nekim imenima obitelji iz na\u0161e Fragrance of the World. Ova promjena dolazi nakon konzultacija s laboratorijima, parfumerima, brendovima, blogerima i Fragrance Foundation.<\/p>\n\n\n\n<p>Bilo je dosta rasprave, posebno u Sjedinjenimm Dr\u017eavama i Ujedinjenom Kraljevstvu gdje se opse\u017eno koristi na\u0161 rad, o terminu tome da je termin <em>Oriental<\/em> zastario te, u nekim kontekstima, uvredljiv. Barack Obama proveo je zakonsku zabranu ove rije\u010di u vladinim dokumentima kada se koristi u opisu osoba s azijskim naslije\u0111em. U svijetu parfema raste stav kako je ta rije\u010d zastarjela i pogrdna.<\/p>\n\n\n\n<p>Dok se mnogi mogu sje\u0107ati orijentalne senzualnosti koju su izazivali parfemi poput Opiuma i Shalimara, mla\u0111i ljudi \u010desto ne osje\u0107aju vezu s opisom <em>orijentalni parfem<\/em>. Kriti\u010dari isti\u010du da je ta rije\u010d podsjetnik na kolonijalizam i vrijeme kada su anglo-zemlje do\u017eivaljavale sebe kao centar svijeta i sve isto\u010dno bilo je egzoti\u010dno.<\/p>\n\n\n\n<p>U kontekstu parfumerstva, pojam <em>Oriental<\/em> nikada nije namjeravao biti uvredljiv, ali percepcija se mijenja. Nakon dugih konzultacija, odlu\u010dili samo iskoristiti na\u0161u poziciju i utjecaj kako bismo ponudili rje\u010dnik koji je vi\u0161e uklju\u010div.<\/p>\n\n\n\n<p>Od sredine srpnja, dakle, primijenit \u0107emo sljede\u0107e izmjene:<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Parfemske grupe:<\/strong><br>Cvjetni &gt; Orijentalni &gt; Drveni &gt; Svje\u017ei mijenja se u Cvjetni &gt; <strong>Ambreni<\/strong> &gt; Drveni &gt; Svje\u017ei<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Parfemske obitelji:<\/strong><br>Cvjetno orijentalni &gt; <strong>Cvjetno ambreni<\/strong><br>Blagi Orijentalni &gt; <strong>Blagi ambreni<\/strong><br>Orijentalni &gt; <strong>Ambreni<\/strong><br>Drveno orijentalni &gt; <strong>Drveno ambreni<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div>\n\n<div class=\"wp-block-image\">\n<figure class=\"aligncenter size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"720\" height=\"720\" src=\"https:\/\/mirisna.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/FB_IMG_1624951889599-2.jpg\" alt=\"\" class=\"wp-image-40876\" title=\"\" srcset=\"https:\/\/mirisna.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/FB_IMG_1624951889599-2.jpg 720w, https:\/\/mirisna.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/FB_IMG_1624951889599-2-300x300.jpg 300w, https:\/\/mirisna.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/FB_IMG_1624951889599-2-150x150.jpg 150w\" sizes=\"auto, (max-width: 720px) 100vw, 720px\" \/><\/figure>\n<\/div><\/div><\/div>\n\n<\/div><\/div>\n\n\n<p>Parfemska zajednica ve\u0107 je zapo\u010dela primjenjivati promjenu: kupcima sti\u017eu poruke i bo\u010dice s novim terminom, a sve je vi\u0161e i parfemskih pisaca i sajtova na kojima se primje\u0107uje uskla\u0111ivanje.<\/p>\n\n\n\n<p>Fragrance Wheel Michaela Edwardsa \/ Fragrances of the World, prvi puta je objavljen 1983. godine i predstavlja jednu od dvije slu\u017ebene klasifikacije.<\/p>\n\n\n\n<p>Druga slu\u017ebena klasifikacija je francuska, izra\u0111uje ju <a href=\"https:\/\/www.osmotheque.fr\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Osmoth\u00e8que<\/a>, svjetski arhiv parfema sa sjedi\u0161tem u Versaillesu, a objavljuju ju <a href=\"https:\/\/www.parfumeurs-createurs.org\/en\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Soci\u00e9t\u00e9 fran\u00e7aise des parfumeurs<\/a> \/ Francusko udru\u017eenje parfumera i Comit\u00e9 fran\u00e7ais du parfum \/ Francuski odbor za parfeme, osnova\u010d Osmoth\u00e8que. <\/p>\n\n\n\n<p>Pojam &#8220;<em>orijentalni<\/em>&#8221; nije uklju\u010den u nazive grupa, ve\u0107 Osmoth\u00e8que za parfeme iste grupe koristi termin <em>&#8220;Ambr\u00e9&#8221;,<\/em> za koji se sada odlu\u010dio i Fragrance Wheel, anglo-ameri\u010dka klasifikacija parfema s najve\u0107im utjecajem na svjetsko tr\u017ei\u0161te. <\/p>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading40862_0b7283-aa, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading40862_0b7283-aa[data-kb-block=\"kb-adv-heading40862_0b7283-aa\"]{padding-top:var(--global-kb-spacing-md, 2rem);text-align:center;font-style:normal;text-transform:uppercase;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading40862_0b7283-aa mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading40862_0b7283-aa[data-kb-block=\"kb-adv-heading40862_0b7283-aa\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading40862_0b7283-aa img.kb-inline-image, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading40862_0b7283-aa[data-kb-block=\"kb-adv-heading40862_0b7283-aa\"] img.kb-inline-image{width:150px;vertical-align:baseline;}<\/style>\n<h2 class=\"kt-adv-heading40862_0b7283-aa wp-block-kadence-advancedheading\" data-kb-block=\"kb-adv-heading40862_0b7283-aa\">O novom nazivu &#8220;Ambery&#8221;<\/h2>\n\n\n<style>.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading40862_a0f43b-dd, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading40862_a0f43b-dd[data-kb-block=\"kb-adv-heading40862_a0f43b-dd\"]{padding-bottom:var(--global-kb-spacing-sm, 1.5rem);text-align:center;font-style:normal;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading40862_a0f43b-dd mark.kt-highlight, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading40862_a0f43b-dd[data-kb-block=\"kb-adv-heading40862_a0f43b-dd\"] mark.kt-highlight{font-style:normal;color:#f76a0c;-webkit-box-decoration-break:clone;box-decoration-break:clone;padding-top:0px;padding-right:0px;padding-bottom:0px;padding-left:0px;}.wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading40862_a0f43b-dd img.kb-inline-image, .wp-block-kadence-advancedheading.kt-adv-heading40862_a0f43b-dd[data-kb-block=\"kb-adv-heading40862_a0f43b-dd\"] img.kb-inline-image{width:150px;vertical-align:baseline;}<\/style>\n<h6 class=\"kt-adv-heading40862_a0f43b-dd wp-block-kadence-advancedheading\" data-kb-block=\"kb-adv-heading40862_a0f43b-dd\">kako sam ga prevela i kako \u0107u ga koristiti te o jo\u0161 nekim<em> jednostavnim <\/em>stvarima<\/h6>\n\n\n\n<p>Primijetila sam da me\u0111u parfemoljupcima postoje dvojbe kako prevesti novo ime parfemske grupe: <em>Ambery<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>U parfemskom rje\u010dniku rije\u010d <em>ambra<\/em> koristimo kada mislimo na mirisni akord (notu), pri \u010demu nam pridjev ba\u0161 do sada i nije trebao.<\/p>\n\n\n\n<p>S prijevodom engleskih pridjeva <em>floral<\/em> i <em>woody<\/em> u<em> cvjetni<\/em> i <em>drveni<\/em> nema problema, zato jer su imenice iz kojih su izvedeni ti pridjevi (<em>cvijet<\/em>, <em>drvo<\/em>) izvorno hrvatske rije\u010di koje \u010desto koristimo.<\/p>\n\n\n\n<p>Niti s pridjevom <em>oriental\/orijentalni<\/em> nije bilo problema, zato jer je odnosni pridjev <em>orijentalni<\/em> izveden iz \u010desto i razli\u010dito kori\u0161tene rije\u010di stranog (latinskog) porijekla (<em>orijent<\/em>), koja je kod nas tradicionalno ukorijenjena zbog ba\u0161tine pisane na latinskome, ali i bliskih (a nekolonijalnih) veza s Istokom.<\/p>\n\n\n\n<p>U slu\u010daju pak <em>fresh<\/em>\/<em>svje\u017ei<\/em> nije bilo problema jer se tako\u0111er radi o izvorno hrvatskom pridjevu koji \u010desto koristimo. Pridjev u imenu grupe svje\u017eih parfema se, za razliku od spomenutih pridjeva <em>drveni<\/em> i <em>cvjetni<\/em>, ne odnosi na<em> ono od \u010dega je nota\/akord (a onda i grupa parfema) dominantno napravljen<\/em> (drvo, cvije\u0107e) <em>ili s \u010dim je u vezi<\/em> (s povijesnim Orijentom i s materijalima koji su izvorno stigli iz Azije), ve\u0107 <em>opisuje kako parfem miri\u0161e<\/em>.<br><em>Fresh\/svje\u017ei<\/em> je, za razliku od dva gradivna pridjeva (cvjetni I drveni) i odnosnog pridjeva (orijentalni)  u nazivima ostale tri grupe, <em>opisni pridjev.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Pretpostavljam da niste imali potrebu razmi\u0161ljati o vrstama pridjeva u nazivima Edwardsovih grupa, no svejedno &#8211; pitanje: <\/p>\n\n\n\n<p>Je li vam kada zapela za oko razlika u na\u010dinu na koji su tvoreni nazivi grupa u Edwardsovoj jednostavnoj i globalno tr\u017ei\u0161no prihva\u0107enoj klasifikaciji? <\/p>\n\n\n\n<p>Francuska tradicionalna klasifikacija, iza koje stoji franskuska parfumerska struka (<em>Soci\u00e9t\u00e9 fran\u00e7aise des parfumeurs<\/em> \/ Francusko udru\u017eenje parfumera i <em>Comit\u00e9 fran\u00e7ais du parfum<\/em> \/ Francuski odbor za parfeme), a objavljuje ju <em>Osmoth\u00e8que<\/em>, ima sedam grupa, \u010dije nazive \u010dini pet gradivnih pridjeva (<em>Ambr\u00e9, Bois\u00e9, Cuir, Florale, Hesperid\u00e9e<\/em>)&nbsp;i dva odnosna (<em>Chypre, Foug\u00e8re<\/em>). Nema <em>opisnih<\/em> pridjeva. <\/p>\n\n\n\n<p>Slo\u017eenost je, po mom mi\u0161ljenju, i jedan od razloga (ne najbitniji) za\u0161to francuska klasifikacija nije samo usvojena u  tr\u017ei\u0161no najrelevantniji jezik, na na\u010din na koji je engleski prihvatio druge, ne samo parfemske, nazive ili izraze.<br>Kompleksnost je vrlina koja, kada se radi o tr\u017ei\u0161tu koje cilja na \u0161iroku bazu kupaca, \u0161aptom pada pred svojom suprotno\u0161\u0107u, a to je:<\/p>\n\n\n\n<p><em>Jednostavnost<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Za komunikaciju sa \u0161irokom bazom kupaca bila je potrebna jednostavna podjela parfema pomo\u0107u koje kupci mogu zorno razumjeti sve \u0161to je bitno za kupnju. <\/p>\n\n\n\n<p>Fragrance Wheel kupcima ponudio senzornu mapu (krug u tolim i hladnim tonovima koji kupcima opisuju mirisne obitelji), nije zahtijevao poznavanje ili usvajanje naziva koji se te\u0161ko pi\u0161u ili izgovaraju (<em>Chypre, Foug\u00e8re<\/em>), ve\u0107 ih je zamijenio onima koje kupci poznaju uz vlastitih sredina. <\/p>\n\n\n\n<p>Na podru\u010dju SAD i Velike Britanije pojam <em>oriental <\/em>bio je,<em> <\/em>za razliku od dva gore spomenuta, op\u0107epoznat i \u010desto kori\u0161ten. To \u0161to <em>kontekst<\/em> u kojem ga je dio kupaca razumio i koristio nije bio posve jednak kontekstu u kojem ga je upotrebljavao dio Europljana postalo je va\u017eno tridesetak godina kasnije.<\/p>\n\n\n\n<p>Smatram da je upravo <em>jednostavnost<\/em> razlog i za\u0161to se Edwardsova klasifikacija sada mijenja: <br>Kada dolazi do su\u017eavanja baze kupaca, marketing uvijek mijenja strategiju i alate, a kada postane preiscrpljuju\u0107e ili pre\u0161tetno provoditi marketin\u0161ki damage controll, u pravilu slijedi uvijek ista akcija: <\/p>\n\n\n\n<p><em>&#8220;Abort!&#8221;<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Svijet se promijenio, a kupci, koji su skoro \u010detrdeset godina bili ve\u0107inom zadovoljni, sada vi\u0161e to nisu.<br>Marketing, za razliku od struka,  mora biti  jednostavan i uklju\u010div,  a to podrazumijeva i takvu komunikaciju s kupcima. <\/p>\n\n\n\n<p>S druge strane, izgleda mi da je u podlozi otpora prema novom terminu<em> &#8220;ambery&#8221; <\/em>dijelom psiholo\u0161ki otpor prema mijenjanju koncepata koji su prihva\u0107eni zbog jednostavnosti. <br>Kupci u pravilu ne \u017eele previ\u0161e razmi\u0161ljati o onome \u0161to kupuju, jer su desetlje\u0107ima tako odgajani.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;<em>Oriental<\/em>&#8221; u nazivu Edwardsove grupe, kojem u francuskoj parfumerskoj klasifikaciji odgovara <em>Ambr\u00e9<\/em>, se od uklju\u010dive i jednostavne rije\u010di koju svi razumiju pretvorio u isklju\u010divu rije\u010d, \u010diju upotrebu u parfumerstvu va\u017ean dio kupaca vi\u0161e <em>ne \u017eeli razumjeti i ne \u017eeli tolerirati.   <\/em><\/p>\n\n\n\n<p>Shvatljivo je da je kupcima koji su ro\u0111eni s kolonijalnim naslije\u0111em potla\u010denih te i danas ogor\u010deno \u017eive ulogu kulturno, socijalno i ekonomski potisnutih, a ohrabreni su Obaminom zabranom rije\u010di te valom pokreta za rasnu jednakost, te\u0161ko objasniti romanti\u010dnu ideju Orijenta, koja je starija od kolonijalizma, a ro\u0111ena je u srednjem vijeku, dijelom i iz pri\u010da Marka Pola. <\/p>\n\n\n\n<p>S druge strane, dio ogor\u010denih manjkom volje za razumijevanjem povijesne \u010dinjenice da veze Zapada s Istokom nisu zapo\u010dele s kolonijalizmom nije primio bez reakcije pozivanje na odluku predsjednika Sjedinjenih Ameri\u010dkih Dr\u017eava, koja je po naravi lokalnog i ograni\u010denog karaktera (radi se o zabrani koja vrijedi unutar SAD  i odnosi se na rje\u010dnik administracije i tijela javne vlasti).<\/p>\n\n\n\n<p>Zahtjev za zabranom rije\u010di oriental u parfemskom kontekstu i pozivanje da se odluka vlasti jedne zemlje primijeni na cijelu svjetsku parfemsku zajednicu tako\u0111er je do\u017eivljena kao nametanje pravila ja\u010deg i bogatijeg dijelu svijeta koji je &#8211; <em>druga\u010diji<\/em>.<br>Nagla\u0161avanje da ostatak svijeta, koji ne \u017eivi u Sjedinjenim Ameri\u010dkim Dr\u017eavama, a iz (svojih) povijesnih razloga nazvao je parfeme orijentalnima, nema razloga uva\u017eiti odluku ameri\u010dkog predsjednika nije donijelo ni\u0161ta dobro &#8211; samo je dolilo ulje na vatru: <\/p>\n\n\n\n<p>Kolonijalizam je ro\u0111en u Europi, a povijesno obespravljeni i danas s razlogom ogor\u010deni ljudi, porijeklom ili naslije\u0111em iz me\u0111usobno vrlo razli\u010ditih dijelova Azije, koje se ni\u0161ta nije pitalo kada ih se sve skupa nazvalo <em>orijentalcima<\/em>, s punim pravom su izgubili i volju i strpljenje slu\u0161ati teoretiziranje oko rije\u010di <em>oriental<\/em>, koja za njih i jest i opresivna, i poni\u017eavaju\u0107a, i duboko srasla s egzistencijalnim pitanjima. <\/p>\n\n\n\n<p><em>Nije jednostavno<\/em> <em>zato jer je previ\u0161e puta previ\u0161e pojednostavljeno<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>No, od kupaca, kojoj god strani pripadali, koji su desetlje\u0107ima uljuljkavani u lijepe pri\u010de i povla\u0111ivalo im se sve jednostavnijim konceptima ne treba  o\u010dekivati da razumiju drugu stranu: u sva\u010dijim rukama novac isto vrijedi.<\/p>\n\n\n\n<p>Izbacivanje pojma<em> oriental<\/em> iz Edwardsove klasifikacije je, zapravo, prirodan proces: ustoli\u010dilo ga je sa Shalimarom parfemsko tr\u017ei\u0161te 1920-ih, a i dekapitiralo ga je tako\u0111er parfemsko tr\u017ei\u0161te, stolje\u0107e kasnije, 2020-ih.<\/p>\n\n\n\n<p><em>&#8220;Stalna u svijetu samo mijena jest&#8221;, <\/em>napisao je Gunduli\u0107, pjesnik koji je pisao o Orijentu u vrijeme kad se kolonijalizam tek za\u010dinjao, a \u017eivio je u maloj i samostalnoj dr\u017eavici koja je opstajala na granici Istoka i Zapada upravo zahvaljuju\u0107i trgovini s obje strane i uva\u017eavanju svih kultura. <\/p>\n\n\n\n<p>Natrag k Ambery, odnosno <em>Ambr\u00e9<\/em>, i pitanju: <em>\u0161to s ambrom, rije\u010di koja je u hrvatski jezik do\u0161la iz arapskog, preko latinskog (istim putem kojim je stigla i u francuski i engleski)<em> i tome kako napraviti pridjev koji nam sad jako treba<\/em><\/em>.  <\/p>\n\n\n\n<p><em>Amberski (parfemi)? <\/em><br>Ne, jer parfemi koji pripadaju preimenovanoj grupi <em>ne pripadaju ambri, nego su s njom u nekoj vezi,<\/em> odnosno &#8211; po vrsti nisu posvojni pridjevi, nego odnosni. <\/p>\n\n\n\n<p>Usput, <em>nije te\u0161ko biti u vezi s ambrom<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Taj je akord plod parfumerske imaginacije, a mo\u017ee biti napravljen od razli\u010ditih materijala i mirisati razli\u010dito, ba\u0161 kao \u0161to je i rije\u010d Orijent, protiv koje se dio svjetskog tr\u017ei\u0161ta pobunio, i u narativima i u mirisima kreacija stvoren, odnosno rezultat <em>imaginacije<\/em> <em>i vizije njegova kreatora, <\/em>a to je Zapad.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Razmislite i o <\/em>ovome:<\/p>\n\n\n\n<p>I smisleno, &#8220;ambra&#8221; je poprili\u010dno adekvatna zamjena za ime parfemske grupe,<em> jednom kada se odmaknemo od jednostavnosti i doslovnosti <\/em>i vratimo u fokus parfumerstvo.<\/p>\n\n\n\n<p>Je li bolje:<em> &#8220;(Parfem) od ambre&#8221;<\/em>?<\/p>\n\n\n\n<p>Jednako ne, jer ne ka\u017eemo niti &#8220;parfemi od drva&#8221;, &#8220;parfemi od cvije\u0107a&#8221;. <\/p>\n\n\n\n<p><em>Amber parfem&#8230; <\/em>pa \u010dak i <em>ambrasti\u010dni? <\/em><br>Ili mo\u017eda bolje<em> &#8211; ambreni<\/em>? Ili <em>&#8211; amberni<\/em>?<\/p>\n\n\n\n<p><em>Amberni<\/em> i <em>ambreni<\/em> je definitivno dobro, ali nije posve isto, jer su ta dva pridjeva, koja se tvore istim nastavkom <em>-(e)ni<\/em> i zna\u010de isto, tvorena od dvije oblikom razli\u010dite imenice, koje tako\u0111er zna\u010de isto. <\/p>\n\n\n\n<p><strong><em>Amberni<\/em> <\/strong>je izveden od rije\u010dli <em><strong>amber <\/strong>(amber+ni)<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p><em>Amber <\/em>se koristi u bliskim uzajamno razumljivim jezicima, no ja ju nisam prona\u0161la u hrvatskim rje\u010dnicima stranih rije\u010di, dok je rije\u010d <em>ambra<\/em> tamo.<br>Prema tome, ako jezik kojim govorite poznaje imenicu <em>amber<\/em> i nemate razloga uva\u017eavati pravila jezika kojim ne govorite, jer hrvatski nije va\u0161 jezik &#8211; koristite <strong>amberni.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p>No, ako vam je stalo do razlike, a ina\u010de koristite rije\u010d <em><strong>ambra<\/strong>, <\/em>onda bi bilo bolje da pridjev napravite iz pomo\u0107 osnove ove rije\u010di (kada se izbaci nastavak -a, ostaje &#8220;ambr&#8221;) i nastavka &#8211; eni. <\/p>\n\n\n\n<p>Tako dobivate <strong><em>ambreni<\/em>.<\/strong>  <\/p>\n\n\n\n<p>No, kako ta razlika i <em>nije parfemski bitna<\/em>, u na\u0161oj maloj zajednici nitko zapravo ne\u0107e misliti da grije\u0161ite.   <\/p>\n\n\n\n<p>Da, ambra i Orijent su te\u0161ke rije\u010di, pune razli\u010ditih i plutaju\u0107ih zna\u010denja, nestalnog konteksta<em> &#8211; nije jednostavno, ali da to niti ne treba biti.<\/em><\/p>\n\n\n\n<p>S pridjevom &#8221; Ambery\/<strong>ambreni<\/strong>&#8221; vratili smo\/dobili mnogo nekontroverzniji i uklju\u010diviji parfemski naziv. <\/p>\n\n\n\n<p>Dobili smo jo\u0161 ne\u0161to &#8211; povratak na jedan dio Osmotekine tradicionalne francuske klasifikacije, koja ne povla\u0111uje jednostavno\u0161\u0107u, ali je dosljedna.<\/p>\n\n\n\n<p>Pojam <em>&#8220;orijentalni parfem&#8221;<\/em> sada nestaje, ali ja smatram da to ne zna\u010di da unatrag treba brisati i njegove tragove.<\/p>\n\n\n\n<p>To zna\u010di da sam izmijenila oznake ispod postova, u skladu s dominantnom klasifikacijom. <br>Nadam se da se nitko ne\u0107e osjetiti povrije\u0111en, jer sada vi\u0161e nema niti &#8220;orijentalnog parfema&#8221;, niti &#8220;orijentalno cvjetnog&#8221;, niti &#8220;orijentalno drvenog&#8221;. <br>Sve oznake na Mirisnoj sada sadr\u017ee novo ime: <strong><em>ambreni<\/em>.<\/strong> <br>Kada kliknete na oznaku, pojavit \u0107e vam se isti postovi.<\/p>\n\n\n\n<p>Me\u0111utim, unutar postova, <em>u tekstovima koje sam objavila prije promjene u Fragrance Wheelu, ne\u0107u brisati i mijenjati pojam &#8220;orijentalni&#8221;, <\/em>ako pi\u0161e.<\/p>\n\n\n\n<p>Pretpostavljam da svi znamo \u010ditati datume, a datum nije skupina brojeva, ve\u0107 i ne\u0161to zna\u010di. <br>Prije svake pri\u010de u koju namjeravamo uklju\u010diti povijest, kontekste, uzroke i posljedice i prije bilo kakvog brisanja ili retu\u0161iranja onog \u0161to je plod vremena u kojem je nastalo, treba znati pro\u010ditati datum. <\/p>\n\n\n\n<p>Kao autorica po\u0161tujem svoje \u010ditatelje tako \u0161to unaprijed ne zaklju\u010dujem da oni koji \u010ditaju Mirisnu ne uspijevaju iza\u0107i na kraj s <em>tako<\/em> jednostavnom stvari.<\/p>\n\n\n\n<p> <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Michael Edwards objavio je razloge za promjenu naziva grupe u Fragrance Wheelu, najve\u0107oj svjetskoj bazi parfema. &#8220;Bilo je dosta rasprave, posebno u Sjedinjenimm Dr\u017eavama i Ujedinjenom Kraljevstvu gdje se opse\u017eno koristi na\u0161 rad, o terminu tome da je termin Oriental zastario te, u nekim kontekstima, uvredljiv.&#8221; Proizvo\u0111a\u010di, brendovi, distributeri i mediji ve\u0107 implementiraju promjenu.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":40883,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_kad_blocks_custom_css":"","_kad_blocks_head_custom_js":"","_kad_blocks_body_custom_js":"","_kad_blocks_footer_custom_js":"","_kad_post_transparent":"","_kad_post_title":"","_kad_post_layout":"","_kad_post_sidebar_id":"","_kad_post_content_style":"","_kad_post_vertical_padding":"","_kad_post_feature":"","_kad_post_feature_position":"","_kad_post_header":false,"_kad_post_footer":false,"_kad_post_classname":"","footnotes":""},"categories":[2980,3187],"tags":[],"kreator":[],"topic":[3738],"brand":[],"parfemska_grupa":[],"note":[],"organization":[2960],"osobe":[2153],"serijal":[],"class_list":["post-40862","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-teme","category-editorijal","topic-industrija-i-trziste","organization-fragrances-of-the-world","osobe-michael-edwards"],"acf":{"show_related_posts":false,"related-post_1":null,"related-post_2":null,"related-post_3":null,"related-post_4":null,"related-post_5":null,"related-post_6":null,"related-post_7":null,"related-post_8":null,"related-post_9":null,"related-post_10":null},"taxonomy_info":{"category":[{"value":2980,"label":"Teme"},{"value":3187,"label":"Osvrti"}],"topic":[{"value":3738,"label":"Industrija i tr\u017ei\u0161te"}],"organization":[{"value":2960,"label":"Fragrances of the World"}],"osobe":[{"value":2153,"label":"Michael Edwards"}]},"featured_image_src_large":["https:\/\/mirisna.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/pixlr_20210629101121499-1400x799.jpg",1360,776,true],"author_info":{"display_name":"Iva Mirisna","author_link":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/author\/miradmin\/"},"comment_info":0,"category_info":[{"term_id":2980,"name":"Teme","slug":"teme","term_group":0,"term_taxonomy_id":2980,"taxonomy":"category","description":"<p style=\"text-align: left\">Istra\u017eeni i dokumentirani \u010dlanci, vijesti i osvrti, izvje\u0161taji s parfemskih doga\u0111anja<\/p>","parent":0,"count":11,"filter":"raw","term_order":"0","cat_ID":2980,"category_count":11,"category_description":"<p style=\"text-align: left\">Istra\u017eeni i dokumentirani \u010dlanci, vijesti i osvrti, izvje\u0161taji s parfemskih doga\u0111anja<\/p>","cat_name":"Teme","category_nicename":"teme","category_parent":0},{"term_id":3187,"name":"Osvrti","slug":"editorijal","term_group":0,"term_taxonomy_id":3187,"taxonomy":"category","description":"","parent":2980,"count":4,"filter":"raw","term_order":"0","cat_ID":3187,"category_count":4,"category_description":"","cat_name":"Osvrti","category_nicename":"editorijal","category_parent":2980}],"tag_info":false,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40862","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=40862"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/40862\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/40883"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=40862"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=40862"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=40862"},{"taxonomy":"kreator","embeddable":true,"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/kreator?post=40862"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=40862"},{"taxonomy":"brand","embeddable":true,"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/brand?post=40862"},{"taxonomy":"parfemska_grupa","embeddable":true,"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/parfemska_grupa?post=40862"},{"taxonomy":"note","embeddable":true,"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/note?post=40862"},{"taxonomy":"organization","embeddable":true,"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/organization?post=40862"},{"taxonomy":"osobe","embeddable":true,"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/osobe?post=40862"},{"taxonomy":"serijal","embeddable":true,"href":"https:\/\/mirisna.com\/hr\/wp-json\/wp\/v2\/serijal?post=40862"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}