Zašto vodič za brendove?

Mirisna je pokrenula novu seriju tekstova – Sigurno do parfema svog brenda.

Unazad dvije godine, nizom članaka o hrvatskom tržištu parfema obuhvatila sam dio izazova, neugodnih iznenađenja i neželjenih posljedica s kojima su se susretali kupci parfema domaćih brendova i proizvođača.

Ti članci predstavljaju izvor informacija o poslovnoj prošlosti proizvođača parfema koji i sada djeluju u Hrvatskoj, no, mnogo bitnije, ukazuje na niz izazova i problema na koje nailaze mali hrvatski poduzetnici koji u svoju ponudu žele uvrstiti i parfem.

Dio spoznaja do kojih sam došla istražujući konkretne primjere hrvatskog parfemskog poduzetništva nisam željela, a katkada niti mogla objaviti.

Djelomično je to bilo zato jer sam procijenila da je dio malih poduzetnika/brendova žrtva vlastite nerazumno visoke razine povjerenja, nedostatka iskustva i nespremnosti na upoznavanje pravila na tržištu kozmetičkih proizvoda kojem žele nastupiti.
Drugi dio spoznaja i informacija do kojih sam došla razgovarajući s poduzetnicima i njihovim pravnim zastupnicima nisam objavila, iako sam željela, jer ih nisam mogla objaviti bez da ugrozim osnovna načela uređivanja u skladu s kojima su objavljeni svi tekstovi na ovom malom i nezavisnom blogu.

No, tekstovi iz Hrvatske parfemske priče poslužili su kao case studies, jer – jednom kada se u ranije objavljenim tekstovima akcent prebaci s imena i lica na pojave i postupke te trendove u parfemskom poduzetništvu na hrvatski način – ti tekstovi u svojim značajnim dijelovima mogu poslužiti kao edukativan primjer i upozorenje što se sve može očekivati, s čime se sve možete susresti, na što treba paziti i kako ne raditi.

U odnosu na razdoblje do 2020. godine, okolnosti na europskome, a onda i hrvatskome tržištu su se promijenile.
No, sudeći po onome što čitam s web stranica hrvatskih proizvođača (ili ne čitam, jer ne piše, a trebalo bi), klijenti proizvođača parfema – brendovi, a onda i kupci parfema, u odnosu na protekle godine nisu ništa manje izloženi povišenom riziku, u odnosu male parfremske poduzetnike koji žive u dijelovima Europe s duljom tradicijom parfemskog poduzetništva te generalno višom razinom i parfemske kulture i pravne sigurnosti.

Također, nekako ne uspijevam uočiti neku promjenu koja bi naznačila da se, u odnosu na prethodno razdoblje, dogodio neki kvalitetan pomak prema većoj poslovnoj transparentnosti, višoj razini odgovornosti prema klijentima, kupcima, ili kolegama ili kolegicama, malim i strukovno/interesno povezanim poduzetnicima.
Možda to ne treba ni očekivati, a možda na tržištu koje se ipak postupno samoregulira to i nije najbitnije, jer je i odluka, i rizik, i odgovornost za izradu svog parfema i njegovo stavljanje na tržište uvijek na onome tko investira kako bi ga pod svojim imenom stavio na tržište.

Iako je svaki slučaj iz Hrvatske parfemske priče bio različit, oni su u vrlo važnom dijelu bili slični:

Radi se o načinu razmišljanja vlasnika brendova.

U osnovi, moji uvidi pokazuju da su ljudi s lijepim poslovnim idejama, a nekad i iznimnom dozom kreativnosti, posvećeni mukotrpnom održavanju ili razvoju svog biznisa, nekako uspjeli zanemariti i etička i poslovnia pravila po kojima su, nadam se, inače poslovali, a uglavnom samo zato jer se radi – o kreaciji i proizvodnji parfema, a ne, recimo, o izgradnji objekta po principu “ključ u ruke” ili kupnji/preprodaji bilo čega drugog.

Zato sam odlučila, za promjenu, pisati o kako – DA, umjesto o kako – NE.

Učenje na greškama drugih, kojima ne moramo znati ime, odlika je mudrih i sposobnijih.
Stoga se nadam su su vlasnici malih, često obiteljskih, trgovačkih društava i obrta koji tek ulaze u parfemsko poduzetništvo upravo takvi te da će i uz pomoć ovakvih tekstova parfemska kultura te poslovna etičnost u Hrvatskoj možda malenu mikro-mrvicu ipak porasti.

Vodič sam nazvala Sigurno do parfema svog brenda zato jer je upravo pitanje: “Recite mi, je li (sada) sigurno?” bilo okosnica većine upita koje sam primala nakon što sam dokumentirala i objavila pojedine dijelove Hrvatske parfemske priče.

Sigurnost jest iznimno važna, i zato je ovaj vodič posvećen malim poduzetnicima – početnicima i autsajderima u kozmetičkom biznisu koji za svoj brend kupuju ili daju izraditi parfem, jer njihova trgovačka društva ili obrti svu financijsku i poslovnu odgovornost nose na svojim leđima.

Tekstovi u ovoj seriji nastoje biti edukativni i razumljivi.
Zasnivaju se na izravnim i konkretnim uvidima iz Hrvatske parfemske priče, odnosno onome što je sve bilo potrebno, a nije bilo napravljeno kako bi brend bio siguran, zaštićen i neizložen neugodnim pitanjima, ili nije napravljeno kako treba i na vrijeme da se izbjegne šteta po reputaciju i brenda, i parfema.

Također, odgovarajući na pitanja tko? što? kada? kako? i zašto?, tekstovi govore o konkretnim poslovnim odlukama koje svaki vlasnik brenda donosi prije stavljanja svog parfema na tržište, a sve se zasnivaju na dvije temeljne procjene koje su bitne za uspjeh svakog poduzetničkog pothvata, pa i parfemskog:

Radi se o procjeni isplativosti i procjeni sigurnosti.

Stoga Sigurno do parfema svog brenda polazi od najosnovnijeg, a to je što je parfem i što su njegove dodane vrijednosti te kako bi trebao razmišljati vlasnik malog hrvatskog obrta ili tvrtke kada odluči investirati u parfem koji će prodavati pod svojim imenom.

To je ujedno i tema prvog koraka.