OSVRT · UKRATKO

Odsmrdi svijet! – ånd fragrance (2020)

“Otrovan je. Pokvaren je. Nihilistički. Opsjednut samim sobom. Vulgaran je.
Sjeban je. Sebičan. Pati. Pohlepan je.
/ GREŠKA U KODU /
Sve je to naša krivnja.
Stoga,
vrijeme je da odsmrdimo svijet.
Da ga izliječimo. Da ga zaštitimo. Da ga obnovimo. Da ga volimo. Da napravimo svoj mali dio.
Radi se samo o parfemu.
Ali,
nešto postižemo time.
Jasno?
Odsmrdimo svijet.

“Unstink the world!” / “Odsmrdi svijet!”, snažna je poruka nove britanske parfemske kuće ånd fragrance Simona Constantinea, koja je u svibnju ove godine predstavila prvu kolekciju od 5 parfema: Sånd, Båre, Frånk, Beån i Måd.

Radi se o svjetonazorskoj poruci koja proizlazi iz proaktivne ideje o održivom, ekološkom i socijalno osjetljivom parfumerstvu i računa na svijest da naš svijet – ne samo kada se radi o parfemima – zasmrđujemo ili odsmrđujemo svojim svakodnevnim izborima, svojim usvojenim navikama ili čistom inercijom, svojim konformizmom, ili nepropitivanjem posljedica naizgled nevažnih izbora.

Sa snažnim sloganom – “Odsmrdi svijet!” – And i Simon Constantine su osobne izbore parfema prenijeli s područja estetike na područje etike: na pitanje osobne odgovornosti pri odabiru parfema.

“”Sve je to naša krivnja” – isječak iz spota u zaglavlju službene stranice ånd fragrance,

Mirišući parfeme s ruke i čitajući doista opsežnu knjižicu, otisnutu na glatkom, sjajnom i debelom papiru solidne gramaže, odvagivala sam vlastitu spremnost da – u ime “ekosustava u parfemskoj bočici” i ekonomske podrške malim lokalnim zajednicama uzgajivača u zemljama Trećeg svijeta, ali i u ime “izazova 40 bilijuna dolara teškoj parfemskoj industriji” – žrtvujem nešto parfemske estetike koju sam usvojila podjednako zahvaljujući parfemskim kreacijama stvorenim u okrilju europske industrijske parfemske tradicije, koliko i zahvaljujući onima proizašlim iz niche i artisan manufaktura koje njeguju vrijednosti transparentnosti i etičnosti.

Sve se – barem meni – svodi na ovo:

Da bih svijet odsmrdila parfemom, nije mi dovoljno ne smrdjeti – trebam mirisati stvarno dobro, jer kada se radi o parfemima – isključivo etički imperativ i poziv na odgovornost nisu dovoljno.

Parfemi su tu da bismo i mirisali lijepo, i osjećali se dobro.

Andovi parfemi izrađeni su od najfinijih prirodnih sastojaka isključivo biljnog porijekla, proizvedenih na tradicionalan, ekološki održiv način i nabavljenih bez posrednika, izravno u lokalnim zajednicama:

U središtu kompozicije Sånda je esencija australske sandalovine, dobivene iz nanesenog, a ne posječenog drva sandalovine na aboridžinskim područjima, Båre je određen idejom iza esencije cedra iz Great Bare Rainforrest, ekosustava pod državnom zaštitom Kanade, u srcu Frånka nalazi se smola – tamjan (franckinese), izravno nabavljen od tradicionalnih proizvođača u malenoj i ekonomski ugroženoj  Marda Moge zajednici. Beån nosi tonka, a sjemenke iz imena parfema ubrao je Kayapo, narod iz ugrožene amazonske prašume. Uz madagaskarsku vaniliju Mådu stoji jasno preuzeta obaveza kao će Constantineov ånd pomagati siromašnim zajednicama, čiji prosperitet tradicionalno ovisi o prodaji ove mahunarke, a koje su danas osobito pogođene prekomjernnom eksploatacijom i, posljedično, deforestacijom.

Andovi parfemi doista jesu najpraviji test beskompromisne i socijalno angažirane ljubavi prema manufakturnom all-natural parfumerstvu.

No, u kontekstu ciljano zastrašujućih, ali i katastrofalno istinitih poruka iz åndovog spota, parfemi Simona Constaninea, prethodno parfumera Lusha / Gorilla Perfumes, su i mirisni lakmus papir za osobnu procjenu važnosti omjera etike i estetike u parfemu koji odabiremo, a možda i, na kraju, parfemski test osobnog praga grižnje savjesti.


Osvrt je napisan nakon višekratnih cjelodnevnih nošenja parfema iz discovery boxa, koje je ljubazno na razmatranje poslao ånd.

PODIJELI


MOGLO BI VAS ZANIMATI



Odgovori

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena.