O “čistoj” ljepoti i razotkrivanju ne-čistog

Share on facebook
Share on twitter
Share on pinterest
Share on linkedin

Objava /komentar Sarah McCartney / 4160 Tuesdays

Nedavno sam pročitala dulju Facebook objavu poznate britanske artisan kuće 4160 Tuesdays,  “O “čistoj” ljepoti”. Tekst je napisala Sarah McCartney, vlasnica 4160 Tuesdays i kreatorica parfema, a nakon posljednjeg retka poduljeg teksta došlo mi je se naklonim autorici.  

Sarah McCartney osvrnula se na niz poluinformacija, zavaravajućih informacija i očiglednih neistina koje ciljaju na parfemski manje obrazovane kupce i na sve one koji nekritički prate posljednju modu u “prirodnoj” kozmetici, a koja se sada, u odnosu na onu “umjetnu”,  naziva “čistom”.

Problem suptilnog i nedobronamjernog dezinformiranja iza kojeg leži samo želja za profitom započinje već kod naziva ove skupine kozmetičkih proizvoda, a među njima i parfema, jer se njime neizravno, ali jasno sugerira da je kozmetika koja sadrži “sintetike” (sastojke dobivene u laboratorijima kemijskim postupcima) – “prljava”

U svom tekstu Sarah McCartney osvrnula se i na neke od najčešćih neistina, poluistina i dezinformacija koje se serviraju, a nažalost i naplaćuju, parfemoljupcima i kupcima parfema:

  • Prirodni sastojci ne izazivaju alergije ili iritacije pa ne mogu biti štetni. Prirodni sastojci ne sadrže toksine. / Sintetički mogu sadržavati alergene, iritanse ili toksine. Sintetički sastojci su štetni(ji).
  • Prirodni sastojci ne sadrže kemikalije, a umjetni ih sadrže. Kemikalije su štetne.
  • Proizvođači parfema koji ne koriste isključivo esencijalna ulja “skrivaju” podatke o tome što se sve nalazi pod oznakom “parfem”. / Proizvođači “čistih” parfema koji koriste samo esencijalna ulja ne skrivaju ništa. 
  •  Gluten-free parfemi su zdraviji za preosjetljive na gluten.

Zajednički nazivnik svih ovih tvrdnji, koje je doista potrebno razotkriti, je nelojalno konkurentsko ponašanje prema onima koji nemaju potrebu zastrašivati ili dezinformirati svoje manje informirane ili lakovjernije kupce tvrdnjama koje su neistinite ili navode na krive zaključke, kako bi iz takvog oblika samopromocije izvukli zaradu. 

Tekst Sarah McCartney pisan je pristupačno, vrlo iskreno i otvoreno te doprinosi onome što smatram iznimnom i danas sve rjeđom vrijednosti kada zađemo na područje profita, a to je iskrenost prema potencijalnim kupcima i kada se radi o onome što možda ne žele čuti. 

Također, tekst gospođe McCartney “O “čistoj” ljepoti” primjer je teksta koji je napisao proizvođač parfema ne povlađujući nimalo dijelu svojih kupaca, a koji pridonosi onome što smatram iznimno važnim, a to je edukacija korisnika parfema. 

Mirisna polica dobila je od gospođe McCarney dozvolu da prevede njen tekst “O “čistoj” ljepoti” na hrvatski jezik, kako bi bio dostupniji čitateljima koji ne govore ili ne čitaju engleski jezik, ili ne prate 4160 Tuesdays na Facebooku. 

Izvorni tekst je na ovom linku.

Neki pojmovi unutar prijevoda zbog pojašnjenja su označeni s * i povezani linkom, a zvjezdica označava bilješku tamo gdje sam smatrala da je potrebno pojašnjenje. Pojašnjenje donosim na samom kraju cijelog posta.

Sarah-McCartney-4160-Tuesdays
Sarah McCartney
(photo via 4160 Tuesdays Facebook page)

4160 Tuesdays: O “čistoj” ljepoti

clean-beauty-marketing
Proizvođačev opis parfema na koji se osvrnuo 4160 Tuesdays:
  • Bez alergena, nadražujućih materijala, hormonskih disruptora, nanomaterijala, nitrata, policikličnih mošusa, etc.
  • Bez biljnih sastojaka koji dolaze iz ugroženih izvora
  • Pet friendly
  • Nije testirano na životinjama
  • Vegansko (bez sastojaka životinjskog porijekla)
  • Gluten-free

“Ovo je potrebno razotkriti, prije nego što nas krene daviti i uguši svaku racionalnu misao.

O svemu ću više pisati u Scenthusiasm zajednici, ali vidjela sam ovo i željela sam o tome napisati nešto tako da svi mogu vidjeti.

Brigada “čiste ljepote” nije transparentna, mutni su kao  Bank Holiday

Ovo je snimka zaslona kompanije koja je prva postavila “clean beauty” oznaku, a onda lansirala svoj “čisti parfem”. 

Ostavljajući etiku za sada sa strane, idemo se malo osvrnuti na čiste besmislenosti koje kruže među nama: 

Postoje kompanije koje ciljano zastrašuju kupce kako bi kupili njihove proizvode, tako što ili namjerno lažu, ili ignoriraju istinu. Za niti jedno od toga ne postoji opravdanje. To je moderno, ali nije ispravno.

Toksini su prirodni. 

Po definiciji, toksini su dobiveni iz prirode. Botox je toksin, kao što se vidi iz njegovog naziva. Kladila bih se da su neki od predstavnika “čiste ljepote” fanovi baš tog toksina, ali nemojmo se zadržavati na tome. 

Collins Dictionary: 

“Toksin je svaka otrovna supstanca koju su proizvele bakterije, životinje ili biljke.”

Toksini mogu biti sintetizirani pa dobivate ono što industrija ljepote naziva “prirodno identičnim” toksinima, ali takve uglavnom proizvodi vojska i nije dozvoljena njihova upotreba.

Toksini se ne koriste u parfemima. 

Niti jedna kozmetička kompanija ne želi naštetiti ljudima, oni su njihovi kupci. Zašto bismo to učinili?

Naravno, toksini su kemikalije, sve je napravljeno od kemikalija, kemikalije je napravila priroda. Ljudska tijela su napravljena od kemikalija, kisik koji udišemo je kemijski element. 

Prirodna esencijalna ulja su napravljena od kemikalija, naravno da jesu – sve je napravljeno od kemikalija. 

Biljke proizvode kemikalije; one proizvode ono što iz njih izvlačimo i nazivamo esencijalnim uljima kako bi si pomogle da prežive, da pobijede bakterije, plijesni i životinje koje ih jedu, ili kako bi svojim aromama privukle kukce. Esenijalna ulja sjemenki, kore drveta ili kore citrusa smatraju se u svom koncentriranom obliku repelentima protiv kukaca. 

Uzmimo za primjer krasan prirodan limun, grejp, bergamot ili limetu: 

U kozmetičkoj industriji su sva prirodna esencijalna ulja dobivena iz citrusa sirovine koje podliježu ograničenjima. Ona sadržavaju alergene, a mnoga od njih i fototoksine. Na suncu, fototoksini mijenjaju prirodu naše kože. Zato su doneseni propisi koji određuju količine koje su sigurne za upotrebu.

Citral, limonen i citronellol koje vidite među sastojcima citrusnih mirisa mogu biti prirodni ili sintetički. U našim parfemima dolaze od citrusnog voća koje koristimo. Uključite li i bergamot, dobivate također i linalool. Linaloola ima u divno smirujućoj lavandi koja je prirodna, ali je također i alergena. Linalool miriše lijepo, ali je alergen i ako se nalazi u parfemu bit će naveden u popisu sastojaka koji izrađuju odgovorni proizvođači parfema. 

Priroda je moćna, ali nije uvijek krasna.

Da “čista ljepota”-ljudi žele zaobići toksine i alergene trebali bi izbjegavati prirodna esencijalna ulja. Ali ne. 

O oznaci “parfem” u popisu sastojaka:

Parfemi nisu zaštićeni zakonima o intelektualnom vlasništvu, pa stoga ne mogu biti registrirani pod “copywright” ili “trademark” zaštitama. Parfemske formule drže se tajnima zato da bismo svojim konkurentima otežali da nas kopiraju. 

Ne skrivamo namjerno ništa od svojih kupaca, skrivamo od drugih kompanija (nije tako lako dobiti cjelokupnu formulu pomoću GCMS).

“Parfem” je tajni recept. Može biti napravljen od prirodnih sirovina i može biti napravljen od sintetičkih. Sve one su kemikalije, neke od njih su potpuno bezopasne i u 100-postotnoj koncentraciji. Neke, poput absoluta jasminovog cvijeta, u parfemu su ograničene količinu od 0,7%, zato jer cvijeće može sadržavati iritirajuće spojeve i alergene. 

Kada držimo svoje formule tajnima, izloženi smo kritikama i optužbama da “nešto skrivamo”. Da, skrivamo naše dragocjene formule u čije smo razvijanje uložili mnogo vremena, a u slučaju velikih kompanija i znatniju financijsku investiciju. 

Ne pronalazim ispriku za grupu goveda čiji su parfemi vjerojatno 95 posto sintetički, ali svejedno inzistiraju na tome da su njihovi proizvodi “potpuno prirodni”, “cijeli napravljeni od cvijeća” i nastavljaju izbacivati potpune laži, jer misle da ih kupci žele čuti. 

Oni koji zarađuju za život obučajavjući ljude u prodaji parfema da govore: “U našim parfemima apsolutno nema kemikalija.” su jednako loši kao ljudi koji promoviraju “čistu” kozmetiku.

No, nažalost, kemofobija postoji. Ljudi misle da su kemikalije štetne i pretpostavljaju da kada netko kaže “kemikalija” misli na proizvode za čišćenje, zagađivače ili nešto što ubija prirodu.

Nedostatak razumijevanja olakšava skrivanje pravih namjera. 

“Clean” je novo “prirodno”. Oboje je posve besmisleno kada se radi o kozmetici  i služi tome da se izvuče novac od onih s dobrim namjerama koji se daju lako nagovoriti. 

Ako te “čista ljepota”-kompanije rade parfeme bez ikakvih alergena i nadražujućijh materijala, onda ne mogu koristiti:

naranču, limun, limetu, grejp, mandarinu, tangerinu, ružu, jasmin, ylang ylang, geranij, karnfil, iris, klinčiće, cimet, ružino drvo, lavandu, bosiljak i još stotine prirodnih esencijalnih ulja i absoluta. 

Ne mogu u potpunosti odgovoriti na sve ovo jer moram ići kući nešto pojesti, ali razmotrimo koncept gluten-free kozmetike:

Gluten je ime za skupinu proteina koji postoje u pšenici, ječmu i raži.

Ljudi s celijakijom moraju biti na prehrani bez glutena jer se radi o ozbiljnom zdravstvenom stanju, a postoje i drugi oblici netolerancije na gluten koji pogađaju – moguće – čak i do 10% stanovništva. Ali sve je to zbog jedenja pšenice, ječma i raži.

Nitko ne stavlja gluten u parfeme, a čak i kada bi stavljali, to ne bi imalo nikakvog efekta osim ako ga ne popijete.

Pitati parfumere ima li u njihovim parfemima glutena je – za nas – jednako besmisleno kao da parfumere pitate jesu li u svoje parfeme stavili spojnice za papir. Mislimo si: “Zašto? Zašto bi to itko učinio? Zašto uopće to pitaš?”.

Ali, kako sve više kompanija ističe tvrdnje bez ikakvog smisla o tome kako su njihovi proizvodi gluten-free, sve više kupaca počinje misliti da to mora biti važno.

Nije. 

Ruka u zraku. Kada sam 2017. lansirala Our modern lives, označila sam svoje Instagram postove kao #cleanbeauty da bi privukli pažnju. Kriva sam. Napravila sam i dva parfema koja su 100% sintetska, ali bez sirovina pod ograničenjima i alergena koje trebam navesti u sastojcima i napravila sam sedam koji su 100% prirodni, zato jer mi je postalo dosadno objašnjavati da to što sam artisan parfumer ne znači da koristim samo esencijalna ulja.

Napravila sam to kako bih naglasila da ako želite parfeme koji ne sadrže alergene da je bolje da koristite sintetike. Volim svoje prirodne sirovine, ali ne namjeravam ih romantizirati, a niti ću lagati što je u mojim parfemima. 

Možda vodim unaprijed izgubljenu bitku, ali volim misliti da negdje vani ima dovoljno nas nerdova da im uzvrati. 

Laku noć, Sarah.”

4160_Tuesdays-Facebook

Izgleda da sam ja jedna od tih “nerdova” koji imaju potrebu uzvratiti na lažne, neetične i nedozvoljene tvrdnje.

Tema etičnosti skupa s temom o nedozvoljenim i zavaravajućim tvrdnjama će se nastaviti.

Smatram da je bitna ne samo zbog onih 1500 građana koji su malom hrvatskom gradu nagovoreni da testiraju “prirodan” parfem, vjerujući da je “prirodno” automatski i “sigurno”, nego i zbog toga što duboko vjerujem da se obrazovanjem korisnika parfema smanjuje mogućnost lova u mutnom.

Tekst 4160 Tuesdays pokazuje da ne-čista igra i lov u mutnom, nažalost, postoje svugdje i svi se služe se istim tvrdnjama.

Zato je edukacija parfemoljubaca i kupaca parfema iznimno važna.

Hvala Sarah MyCartney na upornom pozivanju na zdrav razum. 

Napiši komentar

Vaša adresa e-pošte neće biti objavljena.

O autorici

Iva

Pišem o parfemima koji predstavljaju autentične kreacije i osobitu mirisnu ljepotu, zarobili su moju pažnju i raspiruju maštu, nude izazovan mirisni iskorak u novo ili drugačije, ili mijenjaju način na koji sam sklona razmišljati.

Prati

Pretplata

Primaj nove objave epoštom

Pridružite nam se!

Scroll to Top